设计时代简洁的设计思维将改变商业

无论是北欧的简洁还是日式的简洁，都昭示着一个趋势，设计的时代正在到来。简洁思维下的设计的价值在这个时代，将影响未来的商业。

只有当经济发展到一定程度，社会发展到一定水平，充足的生活满足了人们的基本需要之后，人们才会去追求情感上的满足，而设计是将情感融入到产品最好的方式。

如果，从产品的发展趋势来看，大致可以分为三个阶段：

功能阶段

很容易理解，在功能阶段，产品所承载的主要职能是满足功能上的需求，就好比手机就只能够打电话和发短信。在功能阶段，人们对产品的外观设计和交互设计是没有太多的要求的，唯一的要求是能用，至于好不好用，是另外的问题。

情感阶段

在这个阶段上，产品不仅仅承载了功能的属性，还被要求具备情感的属性，因为产品变多了，客户只会选择最能够引发他情感共鸣的产品。因此情感的融入越来越重要，设计开始被越来越重视。

反思阶段

从马斯洛的需求层次论来看，当生存需要和尊重需要逐渐被满足，无限接近自我实现需要的时候，人们开始反思，哪些是我们真正需要的，产品真正的意义在哪里？

这是一个从少到多再到少的过程，任何市场的发展或多或少都会经历这样的阶段。就国内市场而言，我们正在处于第二个情感阶段到第三个反思阶段的过度期，也就是说产品的功能属性从多到少的阶段。

日式简洁和北欧的简洁风格，之所以在沉寂了这么多年的当下集中爆发，并非没有道理。无论是宜家，无印良品，还是苹果公司，这些以产品和风格的简约著称的企业，都是在最近几年的简洁的浪潮兴起之后得以高速发展。

苹果的第一代手机也很简洁，但第一代手机并未产生预期的大流行，在那个以功能为主要需求的时代里，毕竟要求人们为额外的审美而付钱，有点不太实际。当人们可以支付得起更多的时候，产品的附加功能越多，就显得越有价值，于是从功能阶段过度到情感阶段。

但是，现在就完全不同了，科技和经济的发展，使得人们的需求已经不仅仅局限于满足生存，而是更高层次的自我实现，简单粗暴的功能属性和越来越多的附加价值已经不能满足需求，人们开始追求更舒服的体验，和更好的视觉冲击感。

于是设计的价值不断被放大，人们开始越来越注重经过设计的产品，设计也越来越开始被企业所重视。这种对设计的重视不仅仅局限于产品方面，在体验和交互以及公司管理上，大家都在通过设计从粗放式向着精细化前进，这是时代发展的趋势，也是时代的要求。

但充斥市场的各种产品，经过设计的也不在少数，人们的选择又面临新的困扰。曾经以多品牌战略取胜的宝洁，近几年遇到了不小的挑战，在过去的几年中，宝洁的业务量呈现持续下滑的趋势，曾经宝洁引以为豪的多品类多品牌，现在已经成为限制宝洁增长的最大障碍，随便走进一家超市，宝洁的产品总能够沾满大部分的日化用品货架，可是随之而来也给消费者带来极大的困惑，比如，我发现佳洁士竟然一共有56种不同的牙膏，而且有的牙膏名字很长，比如“佳洁士专业临床牙龈保护激爽洁净薄荷牙膏”，对于消费者来说，这么长的名字根本没有任何意义。

所谓设计的时代，并不是简单地对于产品进行外观的美化，而是在人们对产品实用性和审美以及好用的要求下，对于产品或者服务的整体设计和规划，如果这种设计能够充分考虑人性，简化需求，简洁呈现，告诉消费者什么才是真正需要的，那一定是未来尚未流行的趋势。

美国科幻作家威廉吉布森说：未来已经发生只是尚未流行。简约之风盛行，设计的价值越来越被重视，简洁而好用的设计，将成为未来的主流。