2016年国内O2O交易额达7291亿 团购热退潮

【亿邦原创】2月7日消息，移动数据监测公司Trustdata今日发布的《2016年本地生活服务O2O白皮书》显示，2016全年国内O2O交易额约7291亿，同比增长64%。而O2O业务形态摆脱了团购的单一形式，逐渐演变为到店、到家、外卖三大板块。

据悉，在平台方面，美团点评已大约2424.4亿的交易额仍旧排名行业第一，口碑以1731亿排名第二，百度、饿了么排名第三、第四。但以日交易笔数计算，口碑以1500万笔/天的水平超越美团点评排名第一。

白皮书显示，2016年到店服务发展迅速。O2O到店服务整体交易规模4231亿，在整体市场中占比58%。口碑和美团点评成为到店服务的主要玩家，分别占据了41%和44%的份额。美团点评的份额领先主要是由团购业务带来的。

Trustdata方面表示，通过对线下商家调研发现，团购模式存在损伤利润、品牌等先天缺陷，如今商家对于品牌的诉求在不断提高，团购已经逐步被商家抛弃。

在2016年迎来大发展的是外卖服务。白皮书显示，2016年外卖市场爆炸式发展，交易规模约1524亿，相比2015年的459亿增加了232%。

此外，社区、配送、上门等到家服务的综合性平台也开始兴起，包括京东到家、淘宝到家和58到家等。

据白皮书统计，仅以餐饮、快消、丽人、休闲娱乐等几大主流领域计算，中国整体线下市场的交易规模总共在11万亿左右。但是，目前实现“互联网化”的还不足10%。

在团购交易规模下降的情况下，不少O2O平台开始转向服务商家的路线，重点转为到店服务的各个环节。2015年底，口碑明确了“服务商家”的B端策略，以“支付即会员”为基础，用行业解决方案帮助商家做顾客到店后的会员运营。

同时，团购起家的美团点评也在进行转型。美团点评合并后，2016年针对业务架构进行了三次大的调整，将餐饮、酒旅、综合生活服务等进行垂直化精细运营，同时将城市自营团队转为第三方代运营，以此精简团队降低整体成本。