贝因美营业收入二连降 做三件事提振业绩

【亿邦原创】2月29日消息，日前，贝因美发布2015年业绩快报。报告显示，2015年1-12月实现营业收入约45.53亿元，同比下降9.82%，净利润约1亿元，同比增加50.62%，基本每股收益0.10元，同比增加42.86%。

连续两年营收下滑

亿邦动力网从贝因美2010—2014年的财报了解发现，从2010年开始，其营收持续上升，2013年达到最高，为61.17亿元。而2014年是其营收的转折点，当年其营业收入开始下滑，同比减少17.46%。对比2015年营业收入，这也意味着，贝因美营业收入呈二度下滑态势。

从其净利润表现来看，从2010年至2013年，其净利润持续“爬坡”，2013年达到峰值，约为7.2亿，而到2014年，其净利润直接从2013年的7.2亿降至6800万，同比减少90.45%，虽然2015年其净利润增至约1亿元，但相比2013年的净利润最高值，还差“好大一截”。

值得注意的是，贝因美曾在2015年第三季度报告中预计，2015年度贝因美的净利润同比增长幅度在-100%—-50%之间，这也意味着其曾预计2015年净利润负增长。但最终的2015年业绩快报却显示，净利润同比增长50.62%。

据亿邦动力网了解，贝因美的本次净利润的增加，并不是其经营所得，而是收到10688万元的产业扶持基金导致其账面净利润的“由亏转盈”。

事实上，贝因美的营收增长轨迹也反应了整个奶粉行业暴利时代的终结。据安信证券分析，当前中国奶粉面临的最严重问题在于供给过剩。由于国产品牌产能持续扩张和上千个进口品牌通过海淘、婴童店渠道源源涌入，供给的大幅增加导致行业竞争加剧，盈利状况急剧下降。

为提振业绩做了哪三件事？

据贝因美公告显示，2015年公司坚持以市场为导向的经营方针，加快转型升级和流程再造，一方面坚持品牌建设，做好产品品质的基础功课，另一方面，积极调整发展策略，着力布局优质奶源、丰富销售渠道，多方位提升竞争能力，寻找新的业绩增长点。 事实上，据亿邦动力网了解，2015年，贝因美在提升业绩上，主要做了3个事。一是为了加强营销，花5000万成立了贝因美营销管理有限公司。 据悉，为了强化营销渠道，贝因美营销管理有限公司又在15个城市成立了15家全资子公司。二是为了其全球化战略，贝因美与韩国第二大乳企——韩国每日的香港全资子公司“每日香港”成立合资公司。 贝因美方面表示，与韩国每日的合作主要是为了引进韩国特殊医学用途婴儿配方乳粉额技术和产品，有利于贝因美在中国开拓特殊配方乳粉市场。 而在推进全球化战略上，除了与韩国每日成立合资企业外，贝因美还以82008000澳元收购恒天然澳大利亚私有有限公司下属生产中心达润工厂51%的股权。第三是在电商方面，贝因美的全资子公司北海贝因美以100万元在香港设立華贝（香港）电子商务有限公司。 贝因美方面表示，增设此电商公司，是为了配合和优化公司产业战略布局，寻求新的业务增长点。 生态野心：迈向亲子消费蓝海

事实上，贝因美的手段还不止以上这些，为了进行深度调整，贝因美还改变了其分销模式。据悉，贝因美对部分经销商实行经销体制向代理商体制的改革。

在整体战略规划上，据亿邦动力网了解，贝因美试图打造贝因美亲子消费生态圈，具体策划为从婴童经济红海迈向亲子消费蓝海，将亲子服务和亲子商品作为基础，然后融入亲子生活。