风雨欲来 八大预言看清医药互联网咋玩

趋势八：医疗大数据引领医疗体系进入智慧时代

医院信息化、区域医疗信息的共享以及移动传感技术的进步将带来医疗数据的爆炸性增长。而与此同时，商业保险和移动医疗企业的崛起，国家医保控费、药企研发营销以及医院医生提升效率的诉求也给大数据的应用提供了市场空间。医疗大数据的时代已经拉开帷幕。随着对于结构性和非结构性医疗数据（如医学影响、照片等）分析能力的加强，医疗服务体系将实现从数据收集到数据分析再到数据应用的过渡，大数据将渗透到医疗体系的每个环节，改变每个参与主体，引领医疗体系进入智慧时代。

1. 医疗机构

大部分医疗活动发生于医院，因此医院是医疗医药信息的主要来源，是获取并整合大数据的关键卡位，对于布局医疗大数据极为重要。就数据应用方面来看，医院对于信息化最主要的诉求在于保障医疗安全，提升效率和降低成本，运用极为广泛，可以涉及内部的管理流程、服务流程、临床支持、医院成本、医生诊疗行为甚至是医院间资源整合等多个方面，具有很大的发展空间。

2. 在线医疗企业

在线医疗企业快速崛起，将成为医疗数据另一大来源。无论是医药电商还是在线医疗服务，都将积累大量的就医用药和健康类数据，为大数据应用提供丰硕的宝库。与此同时，在线医疗企业还将是大数据应用的主力军。特别在医院仍是医疗体系中的强势主体而医院数据又往往难以获取的情况下，通过分析自身积累的数据帮助药企研发和营销、为医保类企业等提供打包服务将有望成为一种盈利模式。

3. 医药企业

大数据的应用将推进医药企业转变，比如推行“精准医疗”，根据患者情况采用针对性的临床路径；基于患者信息和销售数据准确定位市场和企业未来拓展重点以及利用销售信息和线上线下各种渠道进行更加精准的营销。

4. 商业保险和医保控费公司

商业保险以及医保控费公司基于患者诊疗和用药信息制定付费标准和福利计划，因而数据对于企业业务的拓展至关重要。大数据将有利于推动其客户群体的细化、产品的丰富并且让定价更加准确。

5. 政府机构

数据的深度挖掘和应用将使政府的决策更具科学性。比如政府虽然极力推行医保控费，但对于药品以及治疗的偿付价格却缺少数据支持；在放开药品价格和推进多元办医的进程中，政府希望加强监控却缺乏必要的手段。在这些方面，大数据的应用都将使得政府决策更加精准有效。