参数由10变100 Criteo广告预测精准度提升

【亿邦原创】日前，效果营销科技公司Criteo与亿邦动力网联合在法国大使馆举办了“世界那么大，精准一下找到TA”在线零售高端沙龙。Criteo亚太区总裁Max Ueno在活动上表示，Criteo在不断对引擎进行优化。从2008年开始开发到现在，Criteo引擎中可实时分析的影响参数已由10扩展到近100项，使得广告的预测更加精准。

Criteo亚太区总裁Max Ueno

据Max称，Criteo有八种不同的广告布局，四套不同色彩组合，七种模板，十个尺寸，通过不同的动态组合，最终可以生成出2240个不同的横幅广告展示创意。

Max还提到，全球的移动端电商交易额已占到所有在线电商交易额的30%左右，而在日本和韩国甚至超过了50%。随着移动端与PC端购买率差距越来越小，以及消费者跨屏购物习惯的逐渐形成，业界一般采用两种方式识别不同设备后的同一用户，并进行广告展示：一是精确匹配，即采用特别独特的识别符（如cookie或登录信息）对用户进行识别；二是模糊匹配，即通过引擎推测出使用多个设备的用户可能是同一个用户。Criteo使用的是更为精准的第一种匹配方式。

据亿邦动力网了解，Criteo是一家成立于2005年的法国公司，其业务是提供大规模、个性化的效果类广告，2013年在美国纳斯达克上市。Criteo实时个性化动态广告的全球用户覆盖量排名全球第二，仅次于谷歌展示广告网络。Criteo在美洲、欧洲和亚太地区拥有23个办公室和超过1300名员工，服务于全球7000多家广告主。Criteo于2014年正式进入中国，中国现已成Criteo全球业务增长最快速的国家之一。