男装品立：微信购物入口效果堪比聚划算

【亿邦动力网】7月7日消息，据亿邦动力网了解，线上男装品牌品立于6月17日参与了微信购物入口中为期5天的品牌特卖活动，销售规模在70万元以上。

据悉，品立报名此次活动是通过原QQ网购的系统。拍拍后台显示，品立在同期参加活动的男装品牌中位居前列。在微信开通一级购物入口前，一些商家在微信银行卡下的精选商品频道参与活动时，销售额一般在十几万到二十万元之间。随着京东和腾讯合作的深入，京东负责运营微信购物一级入口，但在6月份原QQ网购团队仍然可以对接商家的微信端销售业务。

商家感受到，微信开通一级购物入口后，活动期间流量明显增加，但同时转化率也有所下降。品立创始人邓有骏介绍：“之前活动的的转化率在7%左右，而6月份下降到3.5%。但是微信购物入口的流量很稳定，5天活动都会有较为稳定的流量进入。”

品立在活动中取得较好销售成绩的前提是对于活动的重视和配合。据亿邦动力网了解，品立之前基本不会因为促销活动而打折，而这次却进行了适当的折扣。而且通过自身的微信公共账号等渠道进行引流。

邓有骏表示，对于品立来讲未来微信购物入口的意义就和聚划算一样重要。 “我亲自在微信购物后觉得体验很好，购物流程顺畅、发货也很快。京东未来的特卖业务一定要依靠移动端。”而且有众多商家表示，微信购物入口品牌频道中活动的销售效果明显好于京东PC端的特卖闪购频道。

“不仅微信支付很方便，微信购物入口重要的一个好处就是拥有和唯品会类似的特质。” 邓有骏指出，微信购物入口中“新发现”、“品牌”、“聚惠”三个模块都拥有特卖性质，加上搜索功能更方便消费者选购。而在淘宝网也进行搜索，很多时候出现搜索一个商品出现50个同样型号、但是价格不同的商品，让消费者付出精力去比较和判断。

“网购群体的需求已经发生了改变，低价不再是很多消费者最关心的因素。在微信购物体验良好，以及有京东作为背书，微信购物入口未来应该有很大的发展潜力。”邓有骏表示，消费者在微信上购物的消费习惯也将逐步养成。

但是由于京东关于微信之间的合作还处于磨合期，很多商家感到比较迷茫。有消息人士透露，7月份以后商家如果想参加微信购物入口的活动必须通过京东POP平台系统进行报名。而在6月份活动期间，很多商家还是来自于原QQ网购渠道。邓有骏表示，这一调整将可能对品立在微信端的发展带来影响。

据悉，品立此前在拍拍网的旗舰店有很好的经营成绩，而且积极配合QQ网购在微信端活动所以可以获得较好的排期资源。但是品立此前在京东POP平台却没有重点发力，所以报名端口的改变可能会带来一定影响。邓有骏透露，未来将要加强在京东平台上的业务，提升在京东的行业排名。“未来只有在京东做得好，才能在微信购物入口中获得好的资源和位置。”

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