美邦电商渠道全解：移动端入局需趁早

作者：亿邦动力网文章来源：亿邦动力网

2014-02-25 08:10

3.服装业目前实现真正的O2O还很困难

中国的服装线上线下价格差过大，且加盟占主导的渠道利益体系，在价格和折扣不太统一、以及后台系统不能完全覆盖的情况下，利益难以协调，在此阶段服装企业PC端很难做到真正的O2O模式。

从现阶段看，商品方面，销售线上专供款商品的传统品牌可在现阶段避免线上线下价格冲突。同时，渠道方面，直营占比高的企业转型代价较小，加盟占比高的公司若发展线上业务则需具备较大的决心去逐步变革及加强渠道的控制能力，才可降低渠道间的利益冲突。另外，移动互联布局领先的品牌值得重视。

现在美邦仅有小规模同款同价商品在邦购网摸索运营，14年春夏商品会有部分特定品类将在邦购网尝试同款同价销售。邦购网目前主要作用在于辅助推动线上与线下互动，并不把重点作为短期提升流量拉动电商业绩。

总体看，美邦构建的由邦购网、微信和APP等移动互联手段，以及线下门店一体化的互动，符合品牌商未来的发展趋势，但对业绩的拉动是一个逐步体现的过程。

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