柴跃廷：2013电商政策信号

【亿邦原创】11月23日~24日，在由商务部电子商务和信息化司指导、成都市人民政府和四川省商务厅支持、亿邦动力网主办的第七届中国网上零售年会上，国家电子商务示范城市专家委责任专家、商务部电子商务专家委成员、科技部现代服务业专家组成员、证监会创业板专家组成员柴跃廷做了题为《2013电商政策信号》的演讲。

以下是柴跃廷演讲实录：

主持人：谢谢李主任，我们知道电商是一个崭新的事物，电子商务也属于一个新兴产业，它受到政策的影响也是颇大，下面有请政府专家为我们解读2013年电商政策，有请国家电子商务示范城市专家委责任专家、商务部电子商务专家委成员、科技部现代服务业专家组成员、证监会创业板专家组成员柴跃廷教授，有请！

柴跃廷：非常高兴又和大家见面了，我是每年都来，每年都说一点空话，今天仍然是空话，但是希望大家能够有所收获和启发。我想今天用很短的时间跟大家分享三个问题：

第一、我们在座做电商的碰到第一个问题是什么？我们究竟走哪一条路比较好？或者说是正确的、有前景的？因为我们今天做电商可以数的出来，有的是做网络品牌，有的做独立B2C，有的做开放平台。有的是做网上大宗商品交易的，究竟哪一条路是对的？好的？哪一条路是错的？

我个人观点是，面向未来，比较主流的几个模式或者业态首推网络品牌，因为网络品牌在目前看来，或者说今后发展趋势来看，我觉得非常之关键，我们今天已经诞生了像凡客和麦包包这样一系列的网络品牌，有的发展规模大了一点，有的刚刚起步，刚刚起步没关系，同时我们今天又面临大量传统的品牌，像网络化方向转移，也就是说网络品牌应该说是今后的一个主流业态和主流模式之一，对发展网络品牌最关键的，最核心的，其实应该有最有效的供应链关系，而且发展网络品牌不仅仅是发展网络品牌，发展网络品牌的核心价值，或者核心环节应该是高价值的环节，假如说营销，目前我们好多的电商都在实践的过程当中，同时从另外一个角度来说，站在国家的层面，其实网络品牌他如果可以发展壮大的话，他是能够先由中国制造向中国创造转变非常有效的途径。

我们今天看看在世界上，有几个品牌是中国的？但是我相信，经过五年十年的奋斗，一定有一批中国的网络品牌在世界知名，我认为网络品牌是一个非常有发展前景的业态或者模式。

第二、网络平台，也就是大家今天经常谈到的开放平台，这种开放平台其实是一堆B2C的积聚，这种开放平台为什么是今后非常重要的一个发展模式或者说发展业态？我个人观点是，因为网络平台最大的意义是聚集大量的信息和大量的用户，同时它在发展的过程中，在逐渐壮大的过程中如果可以站在国家的角度考虑，如果有像天猫这样10几个、上百个世界知名的网络平台或者开放平台，其实就会实现中国由世界工厂向世界市场的根本转变。做网络平台，最关键，最关键的就是规模，所以今天之所以打价格战，大家也是希望自己的规模大，但是做规模过程中今后模式创新的质量也是关键。所以，我个人观点是网络平台是今后非常有前景的业态和模式，今天做独立B2C的，包括当当网，它是做独立B2C起家的，其实他现在也在向平台转化，也在开放，不仅是京东商城、苏宁易购，也在向这个方向开放。我所说的意思是，网络平台是最有魅力的今后的业态之一，并不排除我们做独立的B2C，但是我们今天做独立的B2C，如果你认为你的实力和能力不构成做一个平台的话，你就老老实实的在现有的平台上做好独立的B2C就够了，这是我个人的观点。

第三、我认为最有魅力的是网络交易，这个网络交易主要指的是B2B大宗商品或者生产资料的网上交易，这是最有魅力的也是今后经济或者网络经济发展的主流模式和主要组成部分，尽管今天的B2C在目前的政策环境下，有所缓慢，但是随着政策法规的完善，它的发展一定是很有魅力的，因为发展网络交易或者B2B这样一个生产资料市场，它是最核心，或者最有魅力的最有意义的价值在什么地方呢？就是它有可能实现中国由被动向主动转变的非常重要的价值所在。一旦价格指数站住脚跟，就会向定价权发展，一旦定价权可以站住脚跟，加入金融要素，就会向重要物质的控制权转移，这就是我们所说网络交易或者说B2B大宗商品的网上市场，应该说是今后的主流方向之一。

这是我想要跟大家分享的第一个问题，我们究竟走哪一条路比较好，我个人的观点是，我看好这三个主要的方向和主流的业态。

再往下发展，其实今天已经是2012年，我个人观点说过无数遍了，今天我们说电子商务是冬天了还是春天了，其实我个人从来都不相信冬天的说法，春天的说法。为什么？因为我们电子商务刚刚起步，还早着呢，但是第一个浪潮还没到，2015年才是第一个浪潮，我们为2015年是不是做好准备了呢？值得我们在座深思，因为2015年我个人判断绝对是电子商务由快速发展向高速发展的第一个浪潮，因为90后成为我们社会的消费主体和工作主体，如果第一个浪潮掌握不住，有可能在电子商务领域里面可能落后半步或者一步，如果我们落后半步或者一步是比较可怕的在电子商务领域。