优购网徐雷：2012年营销费用将会加大

【亿邦原创】2月20日消息，针对日前部分电子商务公司减少营销投入，亿邦动力网联系到优购网CMO徐雷，他表示优购网在2012年营销费用不会减少，但所占销售额比例会有所降低。“优购网2012年市场营销已经规划好了，营销费用比去年会有所上涨，但是所占销售额比例会降低。”

徐雷表示，优购网2011年一直在摸索着前进，内部架构、产品规划、仓储设备等基础建设基本完备，2012年将会在市场端发力。“2011年优购网并未大力在市场上推广，2012年当大部分电商减少市场端投放的时候，优购网反而会加大市场投入，这对于我们来说是一次好机会。”

徐雷指出，电商经过2011年非理性营销之后，2012年将会更加强调效果营销。“去年许多公司狂砸广告，但却根本不计较效果。优购网今年在市场的投放，会紧密结合公司内部运营节奏，只有在某个能产出效果的合适时间点，才会去投放广告。”

徐雷分析，2012年将会是中小电商压力巨大的一年，生存是众多电商的第一要务，在此背景之下2011年电商狂砸广告的现象不可能再重现。“电商有句玩笑话，躺下的时间长度决定站起来的高度，今年大平台之间在广告市场的厮杀仍然会继续，而多数电商平台均会转为稳健的风格，不会看到和去年一样广告满天飞的现象了。”

根据艾瑞发布的数据，2011年国内网络广告市场规模达511.9亿元，与前年同期相比增长57.3%。其中，电商广告是推动网络广告快速增长的主动力。（大红）