亚马逊欧洲站生变；SHEIN在美国扩建；小红书出海悄然发力｜跨境电商周报

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2026-09-20 16:25

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2026-09-20 16:25

邦小白快读

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你可以快速掌握近期跨境电商领域影响日常消费、零散跨境经营的核心实用信息。

1. 跨境购物成本变化方面，11月起亚马逊欧盟跨境FBA订单将加收2欧元海关手续费，叠加7月已落地的150欧元以下包裹每件3欧元进口关税，欧盟方向跨境低价商品价格大概率上浮，目前比利时、荷兰两大欧盟入境口岸来自中国的低价包裹已同比下降46%-53%；美国已取消800美元以下小包免税政策，乌克兰拟对境外网购全面征收20%增值税，相关区域跨境购物成本会进一步上升。

2. 消费体验变化方面，亚马逊计划2031年前建成超1000个当日达配送中心，SHEIN扩建美国本土仓储网络，后续跨境购物的配送时效将明显缩短。

3. 消费提示方面，已有同业经营者雇佣黑水军在亚马逊等平台给竞品刷恶意差评，单条差评报酬达200-300元，海淘时要注意甄别评价真实性，避免被不实信息误导。

近期跨境赛道的平台规则、市场变化、头部品牌实践，可为品牌出海布局提供高价值参考。

1. 消费趋势与增长机会方面，2026年美国假日季电商零售额预计同比增长7.5%-8.4%，达3161亿-3189亿美元，增速远超整体零售；TikTok Shop日本站上线一年用户规模暴涨超30倍，70%GMV由内容经营驱动，美区图文挂车功能上线3个月带动相关GMV增长超800%，内容化运营是当前跨境增长的核心抓手。

2. 渠道建设参考方面，SHEIN半托管新开波兰站支持泛欧联合运营，TikTok Shop日区推出领航计划为分层商家匹配专属权益，泡泡玛特在巴黎核心商圈开设欧洲首家旗舰店，美的落地五大海外供应链交付中心推进本地化运营，都是可参考的渠道布局路径。

3. 合规与定价提示方面，欧盟、美国、乌克兰均上调跨境小包相关税费，欧盟拟推新规要求境外产品需配备欧盟境内责任主体，美国严查进口商资质，品牌定价需将新增合规、物流成本纳入考量，同时需警惕同业恶意刷差评的不正当竞争风险。

近期跨境领域的政策调整、平台招商动向、成本变化中，包含明确的经营机会与风险点，卖家可针对性调整经营策略。

1. 风险提示与应对方面，11月起亚马逊欧盟跨境FBA订单将加收2欧元海关手续费；美国9月18日起加强进口商信息审核，提交信息不准确会被撤销进口资格；欧盟拟推《欧洲产品法》要求境外产品配备欧盟境内责任主体，乌克兰拟对境外网购征收20%增值税，卖家需提前核对资质、更新备案信息，核算新增经营成本。

2. 增长机会方面，TikTok Shop美区全面放开图文挂车，图文内容GMV3个月增长超800%，达人合作默认佣金仅为短视频的60%且不计入样品履约，合作成本更低；东南亚9.9大促跨境GMV达去年同期1.9倍，日本站推出领航计划给分层商家提供入驻、流量等扶持；SHEIN半托管开放波兰站支持泛欧联合运营，Shopee推出新航道计划给内容型卖家提供佣金减免、广告金补贴。

3. 模式参考方面，欧盟关税新政已导致入境中国低价包裹下降46%-53%，低价值直发模式利润空间被大幅压缩，参考SHEIN的布局，通过本土仓履约可有效降低关税成本。

跨境赛道的供应链布局趋势、平台招商方向、品牌本地化需求，可为工厂的产能布局、业务拓展提供清晰方向。

1. 海外产能合作机会方面，美的正在泰国、埃及、印尼、巴西、越南筹建五大海外供应链交付中心，同步推进泰国空调厂扩产，埃及冰箱、微烤工厂投产，墨西哥洗衣机厂建设，整合欧洲区域家电产能，相关区域的家电配套生产、供应链协作需求明显上涨。

2. 平台供货机会方面，SHEIN半托管模式持续扩张欧洲站点，波兰站已启动首批卖家招募，支持本地仓履约、泛欧联合运营；TikTok Shop、Shopee都在加大招商力度，对具备柔性供应能力、能适配海外本地仓备货模式的工厂需求持续上升。

3. 履约配套机会方面，美国取消800美元以下小包免税、欧盟持续加征低价值包裹关税，跨境直发成本不断上升，品牌与卖家纷纷加码本土仓布局，靠近核心消费市场的本地生产、仓配相关配套服务需求明显增长。

4. 数字化转型参考方面，阿里国际站AI智能体已接入DHL货运能力，工厂开展跨境贸易可通过AI入口一站式完成找客、询价、订舱全流程，数字化外贸的效率提升空间显著。

近期跨境行业的政策调整、平台动向、商家经营痛点，为服务商的业务布局指明了清晰方向。

1. 合规服务赛道需求旺盛，当前欧盟接连落地小包关税政策、拟出台《欧洲产品法》要求境外产品配备欧盟境内责任主体，美国加强进口商信息审核，乌克兰拟加征跨境网购增值税，卖家普遍面临合规成本上升、资质备案繁琐的痛点，欧税通凭借AI+API+RPA技术打造一站式合规云平台，已成为国内最大的跨境合规服务商，正冲刺港股上市，印证了合规服务的市场空间。

2. 物流服务机会显著，为应对多国关税调整，卖家纷纷加码本土仓布局，亚马逊、SHEIN等平台也在持续扩建本土履约网络，阿里国际站正在将DHL的货运询价、订舱能力接入AI智能体，一站式跨境物流、本土仓配相关服务需求持续上涨。

3. 内容与金融服务需求增长，TikTok Shop美区图文挂车GMV3个月增长超800%，日本站70%GMV由内容驱动，商家对低成本内容生产、达人对接服务需求明显上升；Grab斥资14.9亿美元收购先买后付平台Atome多数股权，也显示跨境金融服务有较大增长空间。

近期各主流跨境平台的运营动作、政策调整、招商策略，可为平台经营优化提供可落地的实操参考。

1. 招商策略参考方面，TikTok Shop日本站推出领航计划，按商家规模、品牌影响力分层匹配入驻、流量、经营指导等专属权益，上线一年用户规模增长超30倍；Shopee推出新航道计划，通过佣金减免、广告金补贴、流量扶持精准吸纳有内容电商运营经验的优质卖家；SHEIN半托管新开波兰站，支持卖家泛欧账户通用、多仓联动履约，降低卖家多站点运营成本，这些都是经实践验证的有效招商方式。

2. 功能优化方向参考方面，阿里国际站将DHL货运能力接入AI智能体，让商家在平台内完成找供应商、比对运价、订舱的全流程，补齐交易后服务短板；TikTok Shop美区放开图文挂车功能，3个月带动相关GMV增长超800%，通过低门槛内容形式降低商家经营成本。

3. 合规与履约建设方向，欧盟、美国均在加强跨境电商监管，平台需提前完善商家资质审核机制；同时可参考亚马逊、SHEIN的布局，加大本土履约网络建设，通过提升配送时效增强用户粘性。

近期跨境电商领域的政策调整、平台创新、企业实践、行业问题，反映了跨境产业发展的最新趋势，具备较高研究价值。

1. 产业发展新动向方面，一是全球跨境电商监管持续趋严，欧盟落地小包关税、拟出台《欧洲产品法》压实境外卖家责任，美国取消小额包裹免税、严查进口商备案信息，乌克兰拟加征跨境网购增值税，低价值小包直发的政策红利基本消退，本地化履约、本土供应链布局成为行业共识，亚马逊、SHEIN、美的等主体均在加大海外仓、海外生产基地布局；二是内容电商持续成为核心增长引擎，TikTok Shop多区域GMV高速增长，Shopee也在专项吸纳内容电商卖家，内容加货架的融合模式成为平台标配。

2. 行业新问题方面，跨境领域不正当竞争出现新形态，有同行企业高管雇佣黑灰产团伙，以单条200-300元的价格给竞品发布虚假差评，破坏平台评价体系，损害多方权益。

3. 商业模式创新方面，平台通过AI整合跨境贸易全链路服务，如阿里国际站AI智能体接入DHL货运能力，实现找品、货运全流程一站式完成；半托管模式成为平台扩张重要抓手，SHEIN通过半托管快速拓展欧洲站点，平衡平台管控力与卖家经营灵活性。

声明：快读内容全程由AI生成，请注意甄别信息。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

Quick Summary

Below is key, practical updates on recent cross-border e-commerce changes that affect daily consumer purchases and small-scale cross-border retail operations:

1. **Cross-border shopping cost shifts**: Starting November, Amazon will add a €2 customs processing fee for cross-border FBA orders shipped to the EU. Combined with the €3 per-parcel import tariff implemented in July for shipments under €150, prices for low-cost goods sold into the EU are highly likely to rise. Data from major EU entry ports in Belgium and the Netherlands already shows a 46%–53% year-over-year drop in low-value parcels from China. Elsewhere, the U.S. has ended the de minimis duty exemption for parcels under $800, and Ukraine plans to impose a 20% value-added tax on all overseas online purchases, further lifting cross-border shopping costs across these markets.

2. **Consumer experience improvements**: Amazon plans to build more than 1,000 same-day delivery centers by 2031, while SHEIN is expanding its U.S. local warehousing network. These moves are set to significantly shorten delivery times for cross-border orders.

3. **Consumer advisory**: Unethical competitors have been hiring fake review farms to post malicious negative reviews against rival sellers on platforms including Amazon, paying RMB 200–300 per review. Shoppers are advised to verify the authenticity of product reviews to avoid being misled by fraudulent content.

Recent shifts in cross-border platform rules, market dynamics, and leading brand practices offer high-value references for brands planning overseas expansion:

1. **Consumer trends and growth opportunities**: U.S. holiday season e-commerce retail sales in 2026 are projected to rise 7.5%–8.4% year over year to $316.1–$318.9 billion, far outpacing overall retail growth. TikTok Shop Japan saw its user base surge more than 30x in its first year of operation, with 70% of GMV driven by content-led operations. In the U.S., the platform’s shoppable image feature drove over 800% GMV growth for related content in the three months after launch, highlighting content-led operations as the core growth driver for cross-border business today.

2. **Channel building benchmarks**: SHEIN’s newly launched semi-managed Poland site supports pan-European joint operations; TikTok Shop Japan has rolled out a Navigator Program that matches tiered merchants with exclusive benefits; Pop Mart opened its first European flagship store in a prime Paris shopping district; and Midea has launched five overseas supply chain delivery centers to advance localized operations. These all provide proven reference models for channel layout.

3. **Compliance and pricing notes**: The EU, U.S. and Ukraine have all raised taxes and fees on cross-border small parcels. The EU is also drafting rules requiring overseas products to have a designated responsible party within the bloc, while the U.S. is tightening scrutiny of importer qualifications. Brands should factor new compliance and logistics costs into pricing, and guard against unfair competition risks including malicious fake negative reviews from rival sellers.

Recent cross-border policy adjustments, platform onboarding initiatives and cost changes flag clear operational opportunities and risks for sellers to adjust strategies accordingly:

1. **Risk alerts and responses**: Starting November, Amazon will charge a €2 customs processing fee for cross-border EU FBA orders. Effective September 18, the U.S. is strengthening reviews of importer information, with submissions containing inaccurate information at risk of having import eligibility revoked. The EU is drafting the European Product Act requiring overseas products to have an EU-based responsible party, and Ukraine plans to levy a 20% VAT on overseas online purchases. Sellers should verify qualifications in advance, update registration filings, and calculate incremental operating costs.

2. **Growth opportunities**: TikTok Shop U.S. has fully opened shoppable image posts, driving over 800% GMV growth for image-based content in three months; default creator commissions for this format are only 60% of short video rates and do not count toward sample fulfillment obligations, lowering collaboration costs. Southeast Asia’s 9.9 mega sale saw cross-border GMV reach 1.9x the prior year level, while TikTok Shop Japan’s Navigator Program offers tiered merchants onboarding and traffic support. SHEIN’s semi-managed model has opened its Poland site to support pan-European joint operations, and Shopee’s New Channel Program offers commission waivers and ad credit subsidies for content-focused sellers.

3. **Model references**: New EU tariff policies have already cut low-value parcel volumes from China into the region by 46%–53%, sharply compressing margins for the low-value direct-shipping model. Following SHEIN’s layout, fulfilling orders via local warehouses can effectively reduce tariff-related costs.

Cross-border supply chain layout trends, platform onboarding priorities and brand localization demands offer clear direction for factories planning production capacity allocation and business expansion:

1. **Overseas production partnership opportunities**: Midea is building five overseas supply chain delivery centers in Thailand, Egypt, Indonesia, Brazil and Vietnam, alongside expanding its Thai air conditioner factory, launching refrigerator and microwave/oven production facilities in Egypt, and constructing a washing machine plant in Mexico, while integrating regional home appliance production capacity across Europe. Demand for supporting component manufacturing and supply chain collaboration in these regions is rising markedly.

2. **Platform supply opportunities**: SHEIN’s semi-managed model continues its European expansion, with the new Poland site launching its first seller recruitment round to support local warehouse fulfillment and pan-European joint operations. TikTok Shop and Shopee are also ramping up recruitment, with growing demand for factories with flexible supply capabilities that can adapt to overseas local warehouse inventory models.

3. **Fulfillment supporting opportunities**: As the U.S. ends de minimis exemptions for parcels under $800 and the EU continues raising tariffs on low-value shipments, cross-border direct shipping costs keep climbing. Brands and sellers are increasing investment in local warehouse networks, driving clear demand for local production, warehousing and delivery support services close to core consumer markets.

4. **Digital transformation benchmarks**: Alibaba.com’s AI agent has integrated DHL freight capabilities, allowing factories to complete customer acquisition, price inquiries and booking in one stop via the AI entry point, pointing to significant efficiency gains from digitalized foreign trade operations.

Recent cross-border policy adjustments, platform moves and merchant pain points point to clear directions for service providers’ business layout:

1. **Strong demand in compliance services**: As the EU rolls out small parcel tariffs and drafts the European Product Act requiring overseas products to have an EU-based responsible party, the U.S. tightens importer information reviews, and Ukraine plans to add VAT on cross-border online purchases, sellers are universally facing rising compliance costs and cumbersome qualification filing processes. Ourgent, which built a one-stop compliance cloud platform using AI+API+RPA technology, has become China’s largest cross-border compliance service provider and is preparing for a Hong Kong IPO, underscoring the market potential of compliance services.

2. **Significant logistics service opportunities**: To respond to multi-country tariff adjustments, sellers are scaling up local warehouse layouts, while platforms including Amazon and SHEIN continue expanding local fulfillment networks. Alibaba.com is integrating DHL freight inquiry and booking capabilities into its AI agent, driving rising demand for one-stop cross-border logistics and local warehousing and delivery services.

3. **Growing content and financial services demand**: TikTok Shop U.S. saw shoppable image content GMV rise over 800% in three months, and 70% of TikTok Shop Japan’s GMV is content-driven, lifting merchant demand for low-cost content production and creator matchmaking services. Grab’s $1.49 billion acquisition of a majority stake in buy now, pay later platform Atome also points to large growth potential for cross-border financial services.

Recent operational moves, policy adjustments and recruitment strategies across major cross-border platforms offer actionable references for platform operators to optimize their own performance:

1. **Recruitment strategy benchmarks**: TikTok Shop Japan’s Navigator Program matches merchants with exclusive onboarding, traffic and operational guidance benefits based on business scale and brand influence, driving over 30x user growth in its first year. Shopee’s New Channel Program uses commission waivers, ad credit subsidies and traffic support to target high-quality sellers with content e-commerce operational experience. SHEIN’s newly launched semi-managed Poland site allows universal pan-European seller accounts and multi-warehouse connected fulfillment to lower cross-site operation costs for sellers. All these models are practice-validated, effective recruitment approaches.

2. **Feature optimization references**: Alibaba.com integrated DHL freight capabilities into its AI agent, allowing merchants to complete supplier sourcing, freight rate comparison and booking directly on the platform, closing post-transaction service gaps. TikTok Shop U.S.’s rollout of shoppable image posts drove over 800% related GMV growth in three months, reducing merchant operating costs via a low-barrier content format.

3. **Compliance and fulfillment development direction**: The EU and U.S. are both tightening cross-border e-commerce regulation, requiring platforms to improve merchant qualification review mechanisms in advance. Platforms can also reference Amazon and SHEIN’s strategies to scale up local fulfillment network investment, boosting user stickiness by shortening delivery times.

Recent cross-border e-commerce policy adjustments, platform innovations, corporate practices and industry pain points reflect the latest cross-border industry development trends, with high research value:

1. **New industry development trends**: First, global cross-border e-commerce regulation continues to tighten. The EU has implemented small parcel tariffs and is drafting the European Product Act to hold overseas sellers accountable, the U.S. has ended the small parcel de minimis exemption and is tightening importer filing reviews, and Ukraine plans to add VAT on cross-border online purchases. As a result, policy dividends for low-value small parcel direct shipping have largely faded, and localized fulfillment and local supply chain layout have become an industry consensus, with players including Amazon, SHEIN and Midea all scaling up investment in overseas warehouses and production bases. Second, content e-commerce remains a core growth engine: TikTok Shop is seeing rapid GMV growth across multiple regions, Shopee is running targeted programs to recruit content e-commerce sellers, and the integrated content-plus-shelf model has become a standard platform offering.

2. **Emerging industry issues**: Unfair competition in the cross-border space is taking new forms, with executives at peer companies hiring illicit fraud rings to post fake negative reviews against competitors at a rate of RMB 200–300 per post, undermining platform review systems and harming the interests of multiple stakeholders.

3. **Business model innovations**: Platforms are using AI to integrate full-chain cross-border trade services: for example, Alibaba.com’s AI agent integrates DHL freight capabilities to deliver one-stop product sourcing and freight processing. The semi-managed model is also becoming a key lever for platform expansion, as seen in SHEIN’s rapid European site growth via semi-managed operations, which balances platform control with seller operational flexibility.

Disclaimer: The "Quick Summary" content is entirely generated by AI. Please exercise discretion when interpreting the information. For issues or corrections, please email run@ebrun.com .

I am a Brand Seller Factory Service Provider Marketplace Seller Researcher Read it again.

【亿邦原创】亚马逊欧洲站生变；SHEIN在美国扩建；小红书出海悄然发力；TikTok Shop日区招商加码

平台动向

亚马逊

1上半年亚马逊欧盟月活触达用户1.939亿，较去年减少130万

亚马逊向欧盟委员会提交的DSA透明度报告显示，2026年上半年，其在欧盟平均月活跃服务触达人数为1.939亿，较2025年下半年的1.952亿减少约130万。该数据为购物服务触达规模，不等同于实际买家。主要市场中，德国以5280万居首，法国3880万、意大利3810万、西班牙2790万，荷兰仅660万。

2亚马逊11月起对欧盟跨境FBA订单加收2欧元海关手续费

亚马逊公布最新政策，自11月1日起，从欧盟境外发往欧盟消费者的跨境FBA订单将额外收取2欧元海关手续费，并计入商品展示价格。此前，7月1日起，欧盟已对150欧元以下跨境包裹按商品类别征收每件3欧元进口关税。

3亚马逊计划到2031年建成超1000个当日达配送中心

消息称，亚马逊计划到2031年建成超过1000个当日达配送中心，以进一步缩短配送时效、强化最后一公里履约能力。此举延续亚马逊近年来持续加码物流基础设施的战略方向。此前内部规划文件显示，到2029年亚马逊自有配送网络将处理美国约88.7%的包裹。

TikTok

1 TikTok Shop美区全面放开图文挂车功能

TikTok Shop美区宣布全面放开图文挂车权限，覆盖全品类优质跨境POP商家及达人。据悉，图文挂车功能上线以来快速起势，今年5月至7月，美区跨境POP图文整体GMV增幅超800%，成为商家自制内容形式中增速最快的渠道。自9月4日起，图文挂车功能已向部分高等级达人开放，默认佣金比例为短视频的60%，且不计入样品履约，为商家以较低成本拓展达人合作提供了新路径。

2 TikTok Shop东南亚跨境电商9.9大促GMV达去年同期1.9倍

在刚刚结束的9.9大促中，TikTok Shop东南亚跨境电商GMV达去年同期的1.9倍。作为兴趣电商核心增长引擎，内容场直播与短视频双向发力。大促期间，累计超130万跨境商家及联盟直播间参与，9月9日单日直播观看量突破1.8亿次；短视频累计播放量达14.6亿次，9月9日单日短视频带货GMV同比增长80%，优质内容持续渗透用户场景，拉动全域成交。

3 TikTok Shop日本跨境POP推出“领航计划”扩大招商

日前，TikTok Shop日本跨境POP正式推出“领航计划”，进一步扩大招商。“领航计划”根据商家的业务规模、品牌知名度及跨平台经营情况，对品牌商家、战略重点商家和战略高潜商家进行认定，然后围绕商家入驻、内容经营及生意增长等需求，为不同类型的重点商家匹配相应权益。

据悉，2025年6月TikTok Shop在日本正式落地，上线一年间，TikTok Shop日本站超过70%的GMV由内容经营驱动；截至2026年6月，平台用户规模较2025年7月猛增超30倍。

SHEIN

1 SHEIN扩建美国本土履约网络

在上市后不到两周的时间里，SHEIN就在美国印第安纳州的黎巴嫩市开设了新仓库。根据官方公告，SHEIN在美国最新启用的这座仓库面积达73.7万平方英尺。新的仓储设施进一步扩大了SHEIN在印第安纳州的布局。目前，其在该州占用的仓储及相关设施总面积已超过250万平方英尺。

2025年，美国取消了此前针对800美元以下进口商品的“小额免税”待遇，小包跨境直发因此面临更高的关税及履约成本。SHEIN此次扩建印第安纳州仓库，正是在此背景下对本土履约的加码布局。

2 SHEIN半托管模式开放波兰站

SHEIN半托管模式于9月中旬正式开放波兰站点，并启动首批卖家招募。这是继欧洲五国站点（德国、英国、法国、意大利、西班牙）之后，SHEIN半托管在欧洲布局的又一新站点。

半托管模式下，卖家可自主选品，将商品备货至海外本地仓并自行履约配送至消费者，平台掌握定价权，协助卖家运营店铺，并提供流量扶持与营销支持。此次开放的波兰站点，卖家既可从波兰仓发货，也可用欧盟其他国家库存履约波兰订单，并与德、法、意、西站点共用同一账户，实现泛欧联合运营。

1小红书出海电商平台Redshop将向商家收取10%服务费

小红书发布《关于新增〈redshop出海领航商家服务费规则〉的意见征集通知》，计划自9月16日起向加入出海领航计划的商家收取独立的出海服务费。根据规则，出海服务费按照订单内各商品所属类目分别计收。费率表覆盖服饰、美妆、家居、3C数码、宠物、户外运动、文创及手工艺等多个类目，大多数一级类目的费率为10%。其中，“手工/手作DIY”和“卡牌/卡片”两个二级类目费率为5%；“谷子及衍生周边”“娃衣”“棉花娃娃”费率为8%。

2 Shopee发布“新航道计划”，精准吸纳内容电商卖家

Shopee面向具备内容电商运营经验的优质卖家推出“新航道计划”，通过佣金减免、广告金补贴、流量支持等多项激励，吸纳商家入驻。Shopee官方指出，对于主攻东南亚内容电商的卖家而言，爆品爆发能带来短期增量，而货架电商则可进一步承接搜索、评价与高复购，提升经营韧性。

3阿里国际站旗下AI智能体Accio将接入DHL全球货运服务能力

DHL集团与阿里国际站签署谅解备忘录，双方计划探索将DHL全球货运的询价、方案评估及订舱等能力，接入阿里国际站旗下的AI智能体Accio，服务从事国际贸易的中小企业。

未来，商家在Accio找到商品和供应商后，可以继续获取DHL报价、比较运输方案并完成订舱。原本分散在线下的货运流程，被收进同一个AI入口。对阿里国际站来说，DHL补充了全球货运执行能力；对DHL来说，阿里国际站则带来实打实的中小企业订单增量。

品牌出海大事件

1美的推进筹建五大海外供应链交付中心

9月15日，美的召开2026年半年度业绩说明会，披露了上半年经营数据及后续业务规划。据悉，海外本地化方面，美的正推进筹建泰国、埃及、印尼、巴西、越南五大海外供应链交付中心，覆盖东南亚、中东非、拉美等核心区域。

在东南亚区域，美的将加快泰国家用空调工厂扩产，优化印尼、越南现有制造产能；中东非区域完成沙特家用空调工厂、埃及冰箱及微烤工厂建设投产，补足区域核心品类供给能力；美洲区域启动墨西哥洗衣机工厂建设；欧洲区域推进TEKA工厂整合，优化家电产能布局。后续，美的将调整海外自主品牌业务机制，落地本地化运营。

2泡泡玛特欧洲首家旗舰店在巴黎亮相

当地时间9月12日，泡泡玛特欧洲首家旗舰店在巴黎奥斯曼大道开业。这条街是巴黎最具代表性的零售与文化目的地之一，毗邻老佛爷百货和春天百货，众多国际顶级时尚品牌在此设店。

据悉，2026年上半年，泡泡玛特欧洲及其他地区收入5.1亿元，同比增长5.9%。虽然欧洲市场的整体拓展仍处于早期阶段，但巴黎旗舰店的开业，可视为泡泡玛特在该区域的一项重要战略举措。

3影石在亚马逊遭恶意刷差评，报案揪出“黑水军”

9月17日，影石法务部发布公告称，影石近期再度遭遇有组织的网络“黑水军”攻击，多平台出现批量账号密集发布不实信息，“目前已固定相关证据，并将持续追究责任”。

影石方面表示，2025年其接到举报，发现有组织通过亚马逊平台对其在售产品实施恶意刷差评，公司随即向公安机关报案。最终，公安机关侦查捣毁了相关黑灰产团伙，其中3名犯罪嫌疑人被刑事拘留。幕后组织者系一家同行业公司的高管，其被指通过黑灰产团伙招募人员，以每条约200元至300元的价格发布虚假差评。

跨境服务商要闻

1 Grab收购“先买后付”金融平台Atome 60%控股权

东南亚网约车与外卖服务平台Grab官宣，将以14.9亿美元现金收购新加坡“先买后付”（BNPL）金融平台Atome Financial 60%的股权。Atome是领创集团（Advance Intelligence Group）旗下的消费金融业务，截至今年6月底，Atome贷款余额约10亿美元，累计交易用户2500万，合作品牌超3万个。

2欧税通赴港IPO，冲击“跨境合规AI第一股”

深圳欧税通控股股份有限公司（以下简称“欧税通”）向港交所主板递交上市申请。欧税通的业务覆盖财税合规、环保合规、产品检测认证、知识产权保护四大板块，打通VAT、EPR、碳合规、TIC检测、知识产权等七条服务线，并依托“AI+API+RPA”技术打造一站式合规云平台。根据灼识咨询数据，按2025年销售额计，欧税通是全球及中国最大的跨境电商合规服务提供商，其销售额超过中国排名第二至第八的市场参与者的总和。

贸易政策与数据

1美国海关与边境保护局加强进口商信息审核

美国海关与边境保护局（CBP）自9月18日起进一步加强进口商（IOR）信息审核。若企业提交的电话号码、邮箱、实体地址等海关信息不准确，CBP可撤销其进口资格。目前，CBP正全面审查存档信息，跨境卖家及进口商需及时核对并更新相关资料。

2欧盟拟推《欧洲产品法》，严控跨境电商低价值商品

据欧洲新闻台披露的泄露草案，欧盟委员会正拟定新立法《欧洲产品法》，预计10月6日发布。法案核心是补齐市场监管执法短板，重点整治通过跨境电商进口的低价值商品乱象。新规要求所有在欧盟流通的境外产品必须有欧盟境内进口商或授权代表担责，堵住境外卖家规避监管的漏洞；同时升级集约化监管体系，新增跨境产品监管收费机制。

3欧盟关税新政致来自中国的低价包裹数量骤降超50%

自7月欧盟3欧元小包裹进口关税新政生效后，比利时和荷兰这两个主要入境国的小包裹数量明显下降。比利时列日机场7月来自中国的小包裹同比下降53%，此前上半年月均接收约1.53亿件；荷兰来自中国的单件包裹数量下降46%。据悉，比利时和荷兰合计承担约一半进入欧盟的低价值包裹，其数据被视为观察政策影响的重要窗口。

4乌克兰拟对境外网购全面征收20%增值税

9月17日，乌克兰最高拉达以273票赞成原则批准第16051-1号及第15460号法案一读，拟取消境外网购商品150欧元以下实际免税政策，对通过速卖通、Temu、亚马逊、eBay、SHEIN等平台购买的商品全面征收20%增值税。

5 2026年美国假日季零售额将达1.7万亿美元，电商增速领先

德勤发布最新预测：2026年11月至2027年1月，美国假日季零售销售额预计将达1.70万亿至1.71万亿美元，同比增长4.0%至4.8%。其中，电商零售销售额预计同比增长7.5%至8.4%，达3161亿至3189亿美元，增速明显高于整体零售。

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FAQ回顾

2026年欧盟3欧元小包裹关税新政产生了哪些影响？

2026年7月欧盟正式对150欧元以下跨境包裹按商品类别征收每件3欧元进口关税，新政生效后，承担约一半入欧低价值包裹的比利时、荷兰来自中国的小包裹数量分别同比下降53%、46%，中国低价入欧包裹总量骤降超50%。

SHEIN在美国扩建本土履约网络的背景是什么？

2025年美国取消了针对800美元以下进口商品的“小额免税”待遇，跨境小包直发面临更高关税与履约成本。SHEIN上市后不久即在印第安纳州启用73.7万平方英尺新仓库加码本土履约，目前其在该州仓储设施总面积已超250万平方英尺。

TikTok Shop美区图文挂车功能能为商家带来哪些价值？

TikTok Shop美区已全面放开图文挂车权限，覆盖全品类优质跨境POP商家及达人。2026年5-7月美区跨境POP图文整体GMV增幅超800%，达人图文挂车默认佣金为短视频的60%且不计入样品履约，可帮助商家低成本拓展达人合作。

欧盟拟推出的《欧洲产品法》对跨境卖家有哪些要求？

欧盟预计2026年10月6日发布《欧洲产品法》，核心整治跨境电商进口低价值商品乱象，要求所有在欧盟流通的境外产品必须有欧盟境内进口商或授权代表担责，堵住境外卖家规避监管的漏洞，同时新增跨境产品监管收费机制。

2026年美国假日季电商零售增长预期如何？

据德勤预测，2026年11月至2027年1月美国假日季零售销售额将达1.70万亿-1.71万亿美元，同比增长4.0%-4.8%；其中电商销售额预计同比增长7.5%-8.4%，达3161亿-3189亿美元，增速明显高于整体零售。

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林清轩孙来春：2027年计划新增80至100家线下门店

9月18日，南京CAME大会上，林清轩创始人孙来春称，品牌今年净增100家线下门店，明年计划新增80至100家。

马蹄社成员企业护肤品品牌故事林清轩

2026-09-20 16:23:26