雷克萨斯在车漆里加辣酱 跨界有点无厘头

【亿邦原创】11月24日消息，亿邦动力网获悉，日本丰田集团旗下的豪华汽车品牌雷克萨斯联手泰式甜辣味的“是拉差酱”（Sriracha）玩了一场跨界营销：推出一款名叫Lexus Sriracha IS的运动小轿车，据说这辆车是有辣味的。

为了模拟是拉差酱的效果和色泽，雷克萨斯方面称，在制作Lexus Sriracha IS时，在其所用的油漆里加入了真的是拉差酱。而为保持与是拉差酱视觉统一，在小轿车的轮胎、前格栅边框、新车商标等处均使用了与是拉差酱相似的绿色来点缀。此外，车内空调温度档命名等也可见是拉差酱的字眼。

有意思的是，在Lexus Sriracha IS的后备箱中还配备了43瓶汇丰辣椒酱。

资料显示，来自越南裔David Tran创办的汇丰公司生产的是拉差酱是美国最受欢迎的亚洲调味品之一，2014年这家公司卖出了2 亿瓶辣椒酱，收入接近6 亿美金。

亿邦动力网了解，此前与雷克萨斯标配的词为“充满科技感”、“端庄”，显然“辣味”与之前的画风不太一样。这一做法似乎与日前雷克萨斯中国执行副总经理江积哲对外声称“目前雷克萨斯已形成了以年轻化、个性化为特点的家族化语言”的言论保持了一致。