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知识问答

实操答疑、新政解读，运营大神手把手教你进阶

小红书珠宝首饰爆文拆解

首先限流最大的问题是封面跟标题的问题，封面决定了阅读量。如果一篇笔记里面的阅读量不够，没有好的一个曝光量、点赞、收藏都很差，大部分都是封面跟标题的问题。其次是帐号的问题。在运营的过程当中有违规过或被警告等的问题，账号才会被关小黑屋。
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小红书适合细分品牌冷启动吗？

经过测试以后，前面的这一部分是素人压根不要了，然后他在信息流这里费用是占据了50%，所以我们会想到的一个事情是什么？以前我们总想着说素人就铺量吗，我先铺一波，但是话又说回来了，过去的做法放到现在的环境下到底还适合不适合了呢？它只能作为一个标题的长尾关键词，长尾关键词怎么理解？
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在抖音店播里 达人专场的技巧玩不转？

这种方式用在品牌自播直播间却没用，主要体现在两个场景：1、在店播里刻意“憋单”，在线人数不增反降。2、“憋单”式主播帮品牌自播号冷启动当场数据还算漂亮，品牌自有主播第二天一上场，流量和转化会断崖式下跌。原因很简单，自播需要方便用户随时实地打开复购，和那种憋单的脉冲式销售理念是相反的
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抖音店播来了 推荐这四个核心玩法

每个店播类型都有相似的周期和节奏，冷启动期1-2个月、成长期3-6个月、超过了6个月会进入成熟期。知名品牌和原创设计师品牌都很看重品牌效益，在投入直播前期会先持续产出优质的短视频，塑造整个品牌形象以及主播的形象。冷启动之后，知名品牌紧接着开通自播，打磨运营、主播和整个发展规划
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入驻b站 官方账号正确的“输出公式”

品牌一定要和用户平等沟通，不要企图教育用户、欺骗用户，或者制造假情假意的高端氛围，刻意回避关于自己品牌的敏感问题。另外，B站的视频讲究的是“快”，热点结合的快，内容输出的快，趣味点要来的又直接又快。即使因为视频出的快导致丧失了精致感，画面穿帮也没关系，因为一旦配合弹幕食用
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流量红利不再 小红书还有多少价值？

相信大家对小红书肯定不陌生了，我们也不和大家讲一些比较基础的内容化的东西，待会我会有一些最近我们在落地的一些项目，然后从里面去分析总结出一些现在小红书到底已经升级为一个怎样的平台，可以让我们不断的有一些红利的升级的玩法。第二部分的话，针对不同类型的一些品牌的玩法。
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备战快手616 哪些关键点是你该注意的

招商这个阶段我就先简单给大家说一下。第一，这次我们上了一些比较有意思的产品能力，像分期免息，与花呗做一些比较强的联动和结合。第二，对于电商这种数码形式说实话是没有一个全域的营销过程的组合电路的。这次我们把整个用户的氛围和话题，还有活动的预告，都做了比较充足的一个渲染。
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备战618 商家如何抓住增长红利？

我们一直在说，比如说微信里面会有一些非常强的私域运营。我们觉得快手把私域和公域串联得非常的好，不仅是让大家能够在私域里面去做沉淀和生意的展开，并能够在公域里面持续获得流量。大家可以把自己在快手之外的粉丝和快手之外的客户导入到自己的直播间里面，就能直接从快手的公域获得更大的流量扶持
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618如何备战 天猫官方亲传618实战秘籍

从去年双11开始，就强调多发，那为什么在今年618又在强调这件事，难道仅仅是把去年做过的事拿到今年618又重复一遍吗？还是说今年的多，是预示着有新的变化、新的方向，它需要我们通过多发这件事来体现出来？ 我觉得这是今年的一个核心变化的点，我们往下看，多要求我们做什么。
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全域营销时代 如何做好品牌会员运营？

抖音端其实很多时候它是靠内容去做，对那些转化更多的会有一些钩子，低价去引流，但是在天猫层面，可能品牌整个店铺的运营已经到一个比较靠前的阶段，他在这个阶段需要做的是他的会员价值的深挖，是它的整体高价人群的这种价值挖掘，所以这个时候它的客群和定位会有差异。
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视频号是品牌冷启动的最佳练兵场

直播间里60%的粉丝在观看直播之前并没有加的微信，他可能是我某一个好友的好友，然后通过视频发现到我，所以个人账号直播时每次有600个人同时在线，整场直播的观看量可以达三四千人。他们听我讲创业和品牌这两件事，创业里面融合品牌，品牌里面融合创业，这其实都是在反复跟潜在消费者、合作伙伴沟通”
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打开视频号的电商想象力

我们会发现本身在公众号时代、小程序时代，其实能够遗留下来的品牌与粉丝互动的阵地，其实通过视频化，通过一个单独的ID化，这也是张小龙一直对视频号的定位，通过这样的 ID能够来进行对外的一个类似于像企业名片，甚至是个人名片的定位，去把自己的视频号作为这样的载体。
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哪些品牌适合入驻b站？

用一句话来总结，所有具有内容属性的品牌都适合入驻b站，内容属性是指企业或品牌所具备的内容生产可能性。小米最初入驻b站的原因之一，就是因为b站上关于雷军的内容有很高的话题性和传播性，用企业高管作为内容ip，可以延展生产很多不同的内容。
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b站的营销手段 选择还有千千万万

之前我们分享过在b站做营销可以采取up主投放方式，但除此之外，品牌在b站的玩法还有很多种。比如说品牌发布会直播就是其中一种，线上发布会可以脱离地域和时间的限制，弹幕可以实时互动，还可以通过优惠券、新品赠送的方式直接给用户带来看得见的好处。
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新锐品牌与消费者的交流密码是什么？

b站有着特有的社区文化和氛围，比如，“梗文化”。“梗”是b站诞生之初就存在并延续至今的特色文化，“下次一定”、“梅开二度”、“爷青回”等，都是所谓的“梗”。在弹幕与评论区的密集交流中，up主与用户互相碰撞、互开脑洞，产生了带有特定含义且言简意赅的语言，这就是“梗”。
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常见的b站营销关键词 你知道几个？

第一，必然是直播了。直播加弹幕能营造很强的氛围感，是品牌在b站营销的主流方式，小米、知乎等品牌都做过B站直播，最让人印象深刻的应该是雷军的发布会直播吧。 除此之外，淘宝等平台及肯德基、佳洁士、美宝莲等大众消费品牌，都在B站曾通过网红或明星来直播推广。
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盯紧腾讯广告做私域

很多品牌商家在微信私域问题上畏手畏脚，核心原因是，微信私域的广告没法起量。不过腾讯广告一直想做出一套好用的微信私域方案，现在这套方案正在腾讯CSIG内部做联动，也有很多成绩。上期说过，微信倾向于做社交，产品变动快，实际上做私域跟上腾讯广告以及背后的腾讯CSIG，还是相对靠谱。
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小程序电商还能做什么？

今年，微信生态内各个分销平台的密集动作，也能看出微信对这一部分的重视。实际上，从品牌到经销渠道再到导购，原本就是一套复杂的分销体系。小程序电商要做更多的产品埋点，来把这套体系整合进微信生态。
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品牌商家怎样在腾讯平台做投放

现在腾讯广告团队正在想办法整合视频号，做全新的广告形态。例如微信内所有的短视频广告，都与视频号账号体系打通。但是好几个月过去了，还是没有水花，小游戏激励广告还没有看到形态上的改变，核心还是视频号生态不成熟。而且微信团队想做出的是一套社交玩法，不是广告推广的形态。
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商家如何通过小红书搜索入口获取流量

当陌生的潜在消费者在其他平台或媒介看到某一品牌时，不了解这个品牌的产品是否好用，那惯性动作就是去小红书搜。品牌词的直观作用就体现在这里。当自身品牌知名度的时候，就可以借助别人的品牌，来关联自身的产品，当别人搜索其他的大牌品牌词，也有几率发现自身的产品。所以，这也是一种关联曝光策略
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