中国品牌出海转向单店产出 东南亚成规模化扩张首选
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2026-10-21 09:37
10月21日消息，戴德梁行最新报告显示，随着国内竞争加剧与毛利压力上升，中国品牌的海外扩张策略正从快速开店转向注重单店产出、本地化运营与品牌建设。香港与东南亚成为重点市场：越南和印尼适合较大规模扩张，新加坡更适合作为品牌定位与店型试验的平台，马来西亚则可作为先行打磨运营能力、再向区域铺开的跳板。香港零售额已连续15个月实现同比正增长，2025年5月至2026年7月期间，来自荷兰、英国、美国和澳大利亚的访港旅客消费额表现相对较高。在市场进入策略上，品牌倾向于在香港开设旗舰店、进驻成熟区域购物中心，并通过快闪店测试市场需求后再决定大额投入。点击自提、门店发货及跨渠道退换货等服务模式也在持续拓展门店的功能边界。
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