Долями：俄罗斯“情绪消费”显著增长 服饰美妆占比大幅提升
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2025-12-11 11:03
12月11日消息，根据支付服务商“Долями”旗下的T-Data项目调研，数据显示58%的俄罗斯消费者通过购物来调节情绪，其中39%的消费者每周至少购物一次，19%几乎每天购物，消费频率较去年显著上升。此趋势与线上零售的普及密切相关，46%的消费者首选线上渠道购物，这也推动了Ozon平台的年活跃用户增加950万，订单量同比增长80%。从消费特征来看，消费者呈现“高频低价”趋势，60%的单次消费金额不超过2000卢布，远远高于去年11%的比例，而消费金额超过1万卢布的占比则从19%降至2%。追求良好心情是主要消费动力，最受欢迎的品类包括服饰鞋履（占60%）和美妆香氛（占34%），相关品类的占比同比实现翻倍或大幅提升。
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