Lazada调查东南亚“正品电商”规模将达1500亿美元 超九成消费者倾向官方授权店铺

12月9日消息，Lazada最新进行的调查显示，以“正品保障”为核心的电商模式在东南亚地区迅速发展。该项研究覆盖了新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾和越南六国的6000名消费者，结果表明，90%的在线购物者选择在品牌官方授权的Mall店进行购物，反映出他们对商品真实性和可靠服务的强烈需求。这一趋势使得“真实性驱动型电商”的东南亚电商销售额的比例从2020年的12%上升到2025年的30%，目前规模已达到400亿美元，预计到2030年这一比例将进一步攀升至55%，市场规模将增至约1500亿美元。Lazada指出，该消费趋势与其推动行业从低信任度的电商平台向以LazMall为核心的质量导向生态转型的战略高度一致。

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