谷歌：印尼电商GMV预计将突破710亿美元 内容电商占比提升至25%

11月20日消息，根据谷歌、淡马锡与贝恩公司共同发布的《2025年东南亚电子经济报告》，印尼电商的GMV预计在2025年将同比增长14%，达到710亿美元，进一步巩固其作为东南亚最大的电商市场的地位。印尼拥有2.85亿人口，互联网用户超过2.12亿，渗透率达到74.6%，近四成民众每周进行网购，其中10%的人群每天网购，40%消费者减少了实体店购买的频率。

主要网购群体为26至35岁，占比46%，男性贡献约60%的线上交易额，平均每月网购支出约为35美元。Shopee以46%的市场份额居于领先地位，而TikTok Shop通过与Tokopedia的合并以“TikTok Shop by Tokopedia”品牌合法运营，共同市场份额达到34%，形成与Shopee的双寡头竞争格局。内容电商迅速崛起，预计到2025年将占电商GMV的25%，其交易额在三年内激增5倍，活跃卖家达到80万，直播和短视频的年交易量达到26亿笔。

与此同时，印尼政府加大监管力度，2023年禁止社交媒体直接从事电商活动，并对TikTok收购Tokopedia的批准附加条件，拒绝了Temu的多次进入申请，要求所有跨境商品必须通过本地注册的进口商进行销售。

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