NIQ Digital Purchases：德国TikTok Shop快速增长 推动用户群体及品类扩张

11月5日消息，NIQ Digital Purchases数据显示，自2025年3月底上线以来，已有10%的德国线上消费者在TikTok Shop完成购买，使其跻身德国线上零售商排名第24位。相比之下，西班牙实现5%的消费者购买用了10个月，而德国在28周内完成。

TikTok Shop最初以美容护理类产品为主，但目前电子产品占比升至20%，时尚品类达到15%，美容类占比则降至16%。

TikTok Shop已覆盖不同群体，除年轻人外，X世代和Y世代均有活跃参与，其中X世代贡献了最大的销售额。按客单价计算，女性平均每单支出23.50欧元，高于男性的21.10欧元。

此外，TikTok Shop用户回购率持续上升。最近的28周内，TikTok Shop平均下单频次从1.9次增长至2.3次。整体来看，TikTok用户的线上购物行为更为活跃，年均下单47次，高于平均水平的33次，年消费额也高出30%。

虽然TikTok Shop尚未进入荷兰市场，但相关消息预计将很快公布。

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