资策会产业情报研究所：中国台湾直播电商渗透率达73% 虾皮直播“边看边买”市场领先
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2025-10-29 11:04
10月29日消息，根据资策会产业情报研究所发布的直播电商消费者调查，在台湾有网购经验的用户中，73%曾观看过直播电商，其中31%有过下单购买的经历。在网友最常使用的直播平台中，前五名依次是虾皮直播（62%）、Facebook直播（36%）、momo直播（26%）、YouTube直播（22%）和LINE直播（21%）。虾皮直播之所以能够领先于其他平台，主要得益于其“边看边买”功能，主播可以将商品置顶于直播画面，观众无需离开直播间即可点击商品图标直接加入购物车并完成结账，这大大降低了跳出率。相较之下，Facebook直播等平台的消费者则需要私讯、填写表单或跳转至其他网站，这种购买流程的中断点较多，容易导致订单流失。
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