巴西零售策略调整：2025年黑五投资减少 圣诞季成为利润增长的核心

9月24日消息，巴西零售业在2025年的策略发生了重大变化，多家零售商计划减少黑色星期五的广告投入，将营销资源重心转向圣诞购物季。巴西零售领袖协会（CNDL）执行经理Daniel Sakamoto表示，此举旨在防止黑五促销对圣诞季高利润空间的侵蚀。尽管黑五依然是电子产品销售的高峰期，但消费者对折扣的敏感性有所下降，部分商品甚至出现了价格先上涨后下降的现象。在当前经济环境下，高利率和电商平台的价格竞争使零售商的利润受到压力，59%的商家表示，由于经济不确定性将暂停季节性招聘。业内预计，圣诞季将新增11.8万个临时岗位，同比预计增长7.3%，但最终业绩仍将取决于消费者信心和宏观经济走势。

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