Numerator：Z世代将成为自有品牌消费主力 2026年预算占比预计达到18.4%
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2025-07-21 08:29
7月21日消息，Numerator最新报告预测，到2026年中期，Z世代在自有品牌上的消费占比将达到18.4%，超过其他世代。尽管该群体对品质仍存在疑虑，但经济压力和观念的变化使他们将自有品牌视为“创新、时尚和轻奢”的象征。数据显示，2023年自有品牌的销售额达271亿美元，同比增长3.9%。梅西百货、沃尔玛等零售商正在加速布局，推出售价低于15美元的服装和家居系列，以吸引年轻消费者。分析人士指出，价格敏感度和价值重定义正促使自有品牌从单纯的廉价替代品升级为价值观的象征。
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