Bitkom：德国电商广告六成企业布局社媒 但仅13%尝试网红营销
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2025-07-10 10:13
7月10日消息，德国数字协会Bitkom最新研究显示，60%德国在线零售商已通过社交网络投放广告，其中Facebook和Instagram占据主导地位，25%零售商开通社媒直购功能。但仅13%企业尝试与网红合作营销，反映传统电商对新兴营销模式仍持谨慎态度。尽管87%受访者认同数字化是发展机遇，但67%企业自评为“数字化落伍者”。值得注意的是，超半数企业预测到2030年社交媒体将成为B2B营销必备渠道，显示行业对社媒商业价值的长期看好与当前实践滞后的矛盾。
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