北京市监局：直播带货不得以全网最低价等表述误导消费者

8月12日消息，日前，北京市市场监管局发布《北京市直播带货合规指引》，全面规范直播带货行业，涵盖平台、直播间、主播及服务机构，并首次将AI虚拟形象纳入合规范畴。该指引旨在通过事前预防，强化事中监管与事后处罚，保护消费者权益，促进直播带货行业健康发展。指引明确要求平台制定禁限商品目录，建立巡查与公示机制，加强运营者培训与考核。

同时，强调直播内容应坚持正向价值观，抵制不良风气。对于商业广告与促销活动，指引也设定了严格标准，如禁止变相发布保健食品广告，房地产广告需真实无夸大，促销活动价格需透明，不得对商品或服务作虚假或者引人误解的商业宣传，不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者；不得误导消费者。此举标志着北京直播带货监管进入新阶段。

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