The Trade Desk财报:Q4营收同比增长23% 全年利润率达40%

2月19日消息，日前，The Trade Desk（萃弈）发布2023年第四季度及全年财报。财报数据显示，The Trade Desk第四季度营收为6.06亿美元，超出市场预期的4.78亿美元，同比增长23%，调整后EBITA为2.84亿美元；全年营收为19.5亿美元，同比增长23%，调整后EBITA为7.72亿美元，全年利润率为40%。

财报显示，全球广告买家在The Trade Desk平台上的支出达到了创纪录的96亿美元；客户留存率连续第十年维持在95%以上。

“世界领先的广告客户越来越倾向于选择能够提供精准和高品质的渠道和合作伙伴，比如CTV和零售媒体。” The Trade Desk首席执行官Jeff Green 在财报中表示。

The Trade Desk是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。相比于传统的流量买卖，TTD承担着渠道平台的角色，为品牌客户提供一个自助式SaaS服务技术的平台，让市场来决定广告的交易价格。目前，TTD的下游渠道合作伙伴多达350余家，每家身后都聚集了众多数量的内容和广告渠道，涵盖Open Internet的方方面面，包括CTV、音频、DOOH、展示广告、原生广告、视频广告等。

TTD的系统通过竞价广告的形式进行投放。在广告主要选择触达某个人群时，系统会根据投放策略计算出相应底价，每一秒钟都像“股票市场”一样，价格不断滚动，广告主竞价中标。这个过程为人机结合完成，结合广告主特性、人群特性、当地消费者特性、产品属性等，设定好一个大的投放策略，细化为人群策略和渠道策略等，由机器来优化选择投放什么样的媒体。

一个经典的案例是：当用户打开某个流行的视频APP，在开机之后不到0.1秒，TTD的系统就可以透过公开数据分析辨别用户画像，然后在需求库里通过实时竞价系统来匹配广告。在这个过程当中，在符合法律法规的前提下，实时投放的数据（包括运营记录、投放价格、时间段、投放渠道等）、用户反馈数据等第一方数据，都将反馈给广告主，以便做二次营销。

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