双11战报：快手双11家居行业品牌GMV增长近7倍

11月12日消息，2023年快手双11购物狂欢节正式收官。数据显示（10月31日-11月11日），行业品牌GMV同比去年同期增长624%，快手商城GMV较大促前增长12倍，泛货架场景GMV同比增长340%，搜索GMV同比增长559%，短视频涨粉数同比增长189%。

从买家纬度看，消电家居行业新买家数同比增长55%，行业支付单均价同比增长96%，其中，品牌货主贡献超20%新买家。

从品牌纬度看，品牌自播GMV同比增长95%，品牌新会员数量较618期间提升64%，iQOO、创维、追觅、联想会员贡献超70%的单品牌GMV。

从品类纬度看，3C数码赛道，手机产品GMV同比增长450%，笔记本电脑GMV同比增长83%，电子教育产品GMV同比增长155%，摄影摄像产品GMV同比增长614%；大家电类目，冰箱、洗衣机GMV同比增长 107%，空调GMV同比增长200%，电视机GMV同比增长630%，厨房大电GMV同比增长120%；小家电类目，电动剃须刀GMV同比增长519%，清洁电器GMV同比增长346%，净水器GMV是去年同期的348倍，面条机GMV同比增长356%；家具家装类目，床GMV同比增长5985%，床垫GMV同比增长378%，沙发GMV同比增长106%，智能门锁GMV同比增长824%。

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