2023京东超市IP营销报告出炉：12%受访者会“超预算”

9月11日消息，日前，京东超市联合京东C2M智造平台发布《2023京东超市IP营销报告》。

消费者的消费习惯方面，报告调查数据显示，分别有49%、44%、43%的受访者在消费决策前会“根据预算理性分析需求”、“追求商品的性价比”或“更谨慎”，仅有12%受访者会“经常超预算”。

报告显示，京东超市近12月同时购买2种品类以上用户占比达46%，同时购买2种、3种、4种、5种产品都有一定用户比例，跨一级品类需求十分显著。比如同时购买家庭清洁/纸品和食品饮料组合的占比就高达10%。

消费者日常产品，组合体量大、组合营销有效拉动增长。例如，抽纸和调味品重合用户数占调味品的35%，洗发水和洗衣液均购买的消费者达到洗衣液用户的35%。个人护理类卫生巾和食品饮料的咖啡重合用户数竟然超过150万，而白酒和婴童护理的用户数也超过100万。

对于新品态度，仍有48%用户群体希望拥有新品并付诸行动，仅有13%表示不会追新。

而京东超市近12月来有49%产品为新品，各个类目间新品占比和表现有明显差异，其中个人护理新品占比最高，生鲜的新品贡献更显著。

此外，54.2%的品类平均件单价呈下降趋势。降幅较为突出的有冰淇淋、拖把、榴莲、儿童奶粉、纸尿裤、拉拉裤、猫干粮和狗干粮等品类。

京东超市新势力营销活动，也对新趋势产品持续布局。其中爱宠的烘焙粮、冻干粮搜索热度同比增长达到91%，无添加食品饮料搜索热度同比增长达到7倍。

京东超市品牌日活动期间销售增长显著，某母婴品牌环比增长达到12倍，某高端洗护发品牌环比增长达到7倍。

京东超市大牌聚惠营销活动中，围绕“夏日”需求场景，#京东超市大牌聚惠#话题月度超过2亿热度。

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