京东公布儿童节消费趋势观察 咕卡套装成交额同比增超5倍

5月31日消息，据京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布的《2023儿童节消费趋势观察》显示，在儿童节前期，适合儿童食用的果仁巧克力、西式糕点等“甜蜜型食品”、适合儿童玩乐的咕卡套装等玩具的成交额同比增长均超过5倍。儿童节的消费形式也越来越多样化，其中一线城市“安全座椅”的成交额同比增长达245%。

《2023儿童节消费趋势观察》显示，在标识儿童节标签的产品中，果仁巧克力、西式糕点、混合糖果、奶糖、中式糕点等糖果糕点类产品成交额同比增长分别达563%、514%、203%、163%、129%；海苔片/海苔卷、魔芋零食、奶皮/常温奶酪、榴莲干、鸭肉零食等零食类产品的成交额也均超过了100%。玩乐消费方面，在标识儿童节标签的产品中，咕卡套装、儿童沙画/胶画刮画、幼儿学爬玩具、音乐玩具、儿童发光玩具成交额同比增长分别达509%、272%、219%、165%、110%。势显示，儿童蹦蹦床、儿童山地车、儿童小鱼板等运动器材装备成交额同比增长分别达594%、236%、100%，儿童运动发带、儿童网球拍、儿童网球拍等体育活动装备的成交额同比增幅也分别达109%、65%、56%。

同时在儿童的寝居用品上，婴童凉席/蚊帐、吸汗巾/垫背巾的成交额同比增长分别达92%和54%，儿童出行用品上，童车配件、安全座椅成交额同比增长分别达179%和54%，儿童衣帽架、儿童凳、儿童书柜等适用于儿童的家具产品的成交额同比增幅均超2倍，其中儿童衣帽架的成交额同比增长更是超过10倍。童装童鞋方面，童鞋中，布鞋/编织鞋、皮鞋、儿童运动鞋的成交额同比增长分别达77%、55%、54%。

值得关注的是，不同地域消费者也呈现出了不同的儿童节购物特征，其中一线市场儿童书柜、儿童凳、安全座椅的成交额同比增长分别达1103%、988%、245%；三线及四线市场城市婴童游泳尿裤、儿童户外/运动服，成交额同比增长分别达271%、248%；在县域及农村市场，儿童家具配件、婴童凉席/蚊帐、儿童储物收纳等产品的成交额增速分别达459%、92%、91%。

此外，调研显示，超七成的“大朋友”想过儿童节。线上的消费趋势也反映了这一特点，“大朋友”们在儿童节前选购了更多的高达/变形模型、动物玩偶公仔、减压玩具等产品。16-25岁及46岁以上的人群是爱给自己买玩具的人群，而26-45岁人群则更倾向于为娃而买，购买了更多的咕卡套装、儿童沙画等儿童适用玩具。其中16-25岁人群更关注的玩具产品是高达/变形模型、动物玩偶公仔、减压玩具、立体拼插类玩具、网游周边等，成交额同比增长分别达245%、186%、161%、113%、108%；

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