尼尔森2022母婴洞察报告：母婴类线上消费渠道占比34.6%

8月25日消息，日前，专业市场监测与数据分析公司尼尔森联合宝宝树共同发布《2022母婴行业洞察报告》，报告显示，在生育观念上，57%的受访者表示家庭内外部条件改善后有意愿生下胎，其中，90后群体多胎意愿较高。

从整体销售渠道上看，线下渠道仍是母婴群体消费的主要选择，线下母婴渠道过去三年复合增长率稳定在1.8%，受疫情影响今年增速降低3.7%。截至2022年6月，母婴品类线上渠道占比到34.6%，高于去年同期的33.7%。线上渠道中，销售额增长最多的三大品类分别是婴儿奶粉、婴儿护肤和吸奶器。

报告显示，96%母婴群体在备孕阶段就会购买专属消费品，购买备孕营养保健品的人群占比达到75%。此外，40%宝妈表示会坚持孕期化妆，一线城市及90后宝妈更注重购买无添加的美妆护肤品，其平均消费可达2506元。除实物消费外，84%母婴人群还会选择运动健身、孕前体检、辅助生殖咨询等服务以提升孕产质量。

《2022母婴行业洞察报告》指出，未来重点母婴品类展现出四大新趋势，即：国潮母婴品牌向高线城市发力；成分党、功能党消费群体驱动母婴品类增长；消费周期向幼童阶段延伸；高端产品驱动品类增长，且低线城市高端产品消费能力拉升。

在线上媒介选择上，伴随互联网一起成长的新一代母婴人群已经将母婴垂类App作为其孕产育期间知识学习、社交分享与消费种草等需求的主阵地，报告显示：超半数的母婴群体会在母婴垂类App中获取专业孕产育知识；超四成以上的宝妈宝爸会在母婴垂类App中种草，母婴垂类App内购物的人群比重也达到了37%。

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