抖音电商新增《商品品牌管理规范》 明确品牌清退条件

7月15日消息，抖音电商表示，将于2020年7月28日新增《商品品牌管理规范》，本规则适用于平台内所有商家。规范中的品牌指以商标形式在店铺名称、店铺装修、商品信息中，或商品包装、广告宣传、展览及其他活动中展示的名称、标志，且该商标已获得受理通知书或注册证书。

品牌准入方面，商家可提交品牌资质进行品牌入驻，品牌须同时满足以下要求:已获得注册证书或商标受理通知书超过6个月;不得缺乏显著特征，且不得与已入驻其他品牌相同或近似;不得存在司法调查、行政监管、行政诉讼、媒体报道等历史风险问题;特定行业要求。不满足以上要求或品牌所有人的其他品牌如有清退历史的，平台可拒绝其入驻。

品牌清退方面，以下任一情形，平台可清退该品牌并禁止再次入驻经营:品牌信息造成消费者混淆;品牌下商品被抽检多次不合格;品牌下商品出现大量指标异常（包括不限于品退率、投诉率、差评率、CCR等）;已不满足特定行业要求;品牌商品经国家质监等行政管理部门通报或新闻媒体曝光，系质量不合格;品牌所有人的其它已入驻品牌被清退。因上述情形被清退的品牌，将对该品牌在平台上所有存量商品做封禁处理。

此外，抖音电商表示，品牌对应商标的注册类别与平台类目不匹配时，平台可解除该品牌与类目的关系，并下架该品牌下所有在营商品。

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