淘宝直播道放：给品牌确定性信心打通直播数字资产循环

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2022-05-20 17:17

5月20日消息，据商家向亿邦动力透露，在今天的2022年天猫toptalk上，淘宝直播业务负责人程道放表示：为了助力品牌在淘系全域做好用户精细化运营的能力，淘宝直播正在打通直播的数字资产大循环。

直播间已经遍布淘系的各个链路，包括店铺域、商业广告域、搜索、首猜、订单、购物车等等都有直播入口，实现全链路触达，帮助品牌沉淀基于直播间交互的用户属性。

在过去不少品牌的店播效能提升一般是在大的营销节点下面完成的，在品效销的合一上，直播已经成为标配。

给品牌更多确定性的信心，包括：主播矩阵的定制化、服务方案包括直播间的营销定制化的玩法、数据能力、天猫场域的IP打通，给品牌升舱的营销体感。

通过3D AR等新技术、直播抽签等新玩法，构建一个新的机会人群的滲透路径，给我们品牌更多营销能力上看得见的支撑。

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