淘宝直播道放：流量白盒化 为好内容直播间输送流量

5月20日消息，据商家向亿邦动力透露，在今天的2022年天猫toptalk上，淘宝直播业务负责人程道放表示：从去年下半年开始，淘宝直播持续将直播的流量分发逻辑白盒化。平台的算法逻辑将分发规则和直播间行为效果进行了挂钩，在推荐算法公式中增加了实时特征，主要鼓励高时长或者高转化的直播间获得更多的流量。高时长即内容好、高转化即效率高，鼓励内容好、转化效率高的直播间拿到更多的公域流量。

场域联动鼓励通过拍短视频进行种草，同时通过阿里妈妈广告营销获得额外成长。对于短视频种草效果好的直播间或者说广告投入度高的直播间，会实时联动直播推荐算法进行加权，加权数据在直播中控台上白盒化显示。

单场效率提升也是一个核心关键点，今年直播小二和产业小二后续会联动，一起去推动品牌的直播专场优化。整个直播过程中通过分节奏、用户情绪的起伏设计结合钩子品权益，为公域流量的承接叠加直播间特色玩法，提升单场效率。

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