微信朋友圈广告被收回 腾讯广告“集权”

一、微信朋友圈广告被收回——新设社交广告部

微信朋友圈广告业务被收回，事发于2015年5月15日前后。腾讯宣布对其广告部门进行架构调整，将效果广告平台部与微信广告中心合并，新设社交与效果广告部，其麾下所有社交广告业务都将统一至该部门。据了解，社交广告部业务包括微信广告中心和广点通；而微信广告中心业务主要包括微信公众号广告，以及朋友圈广告。

此举一出，微信瞬间失去独立的广告业务，腾讯这次调整到底意味着什么？

二、微信朋友圈广告被收回——腾讯广告开始“集权”

在微信朋友圈广告业务被收回之前，腾讯广告业务分属于不同事业群。整合移动广告平台，意味着腾讯要对广告业务进行高度统一的梳理和管理，从而形成集权效应。从总体发展战略和方向上看，这是一次重大变革。广告在腾讯生态中的地位愈加重要。2014年Q4腾讯网络广告收入26.27亿元，比上季度增7.66%，同增75%；其在QQ空间手机版及微信公众号的移动广告取得很大进步。

腾讯执行董事刘炽平曾表示，微信公众号广告市场规模很大，腾讯希望在这方面挖掘更多收入。其官方称，腾讯社交与效果广告部团队将与各部门紧密合作，配合平台生态健康发展，共同搭建更强大的腾讯系广告业务体系与生态。

三、微信朋友圈广告为何被收回？

据悉，微信广告中心业务主要包括2014年7月公测上线的微信公众号广告，以及今年1月上线的朋友圈广告。自从第一批微信官方广告自宝马、vivo等推出以来，受到用户褒贬不一的评价。乐视手机甚至在微信iOS和安卓两个版本上发布不同内容的广告，备受用户质疑，认为是微信有意将用户区分，歧视用户。

从微信自身来说，销售广告也并非强项。无论是广告资源开发、投放还是销售，微信做得都不够出色。地幔集团首席战略官袁俊称，“微信目前还远未将其广告资源挖透。然而很多时候，广告主要求投放微信广告。由于不属于广点通，腾讯也无法提供理想报价和服务。”

媒体观察者魏武挥同样认为，微信并没有将广告作为其主要的营收目标，其目前的角色依然是腾讯内部的基础工具，充当引流的作用。随着腾讯广告业务整体架构调整，微信朋友圈广告被收回，似乎早成定数。

四、微信朋友圈广告被收回——回归社交属性

微信当初自称要“连接一切”，但是其对外部链接的屏蔽、对朋友圈广告的严惩等行为，很难看出其将如何连接一切？而在近段时间，腾讯推出以TOS的以系统软件生态为核心的新“连接一切”战略，更加预示出微信职能已发生转变，将回归其原始的社交属性。

至于连接硬件、智能产品、移动购物等，都只是从属功能。从这方面来看，微信的野心似乎变小了，或许是微信高层战略收缩；总之，移动广告平台的整合意味着腾讯广告“集权”的开始。而交出广告业务后，微信或许会更专注于社交，扮演好基础工具的角色。

五、微信朋友圈广告被收回——腾讯或放大招

朋友圈广告大权被腾讯收走之后，或许微信上的广告将迎来新变化。不管是针对消费群体的不同进行再次划分，还是以时间轴的形式推出广告，抑或对广告点赞抽奖等；新的广告模式也将对用户产生新的影响。但不容置疑的是，在流量变现面前，其肯定会将微信广告价值发挥到最大。那么，微信朋友圈广告能否实现腾讯流量最大变现的梦想，我们将拭目以待。