段永平浮亏18亿港元的意义
作者：杨谭 文章来源：亿邦动力
2026-11-09 16:34
作者：杨谭 文章来源：亿邦动力
2026-11-09 16:34
邦小白快读
爆款随机性与业绩稳定性的矛盾。
文丨杨谭
【亿邦原创】过去一年多里，泡泡玛特股价从最高约337港元一路跌到了近期低点140港元左右，市值从4400亿港元的高点蒸发约2600亿港元，跌去近六成。
连有着中国巴菲声誉的段永平，自2026年4月大手建仓（持仓成本约150港元/股）泡泡玛特以来，到今年10月，不到半年时间，就已经亏了近18-20亿港元。
当然，这与泡泡玛特近日交出的成绩单不无关系，2026年三季度，泡泡玛特整体收益同比下降45%-50%，其中亚太区域下降65%-70%，美洲区域下降70%-75%。
然而，把这些现象联系起来，你会发现，这背后剑指一个本质问题——泡泡玛特变了。
这种“变”，不是某个业务模式的变更，某个重大战略的转型，而是一家公司赖以支撑高估值的增长逻辑，在资本市场上发生了结构性的变化。一个以“随机性爆款”为增长引擎的公司，究竟能否匹配资本市场对其“长期稳定价值”的期望？
情绪价值的脆弱性
众所周知，泡泡玛特的商业模式，本质上是一套以视觉符号为入口、以盲盒机制为放大器、以IP矩阵为内容的情绪消费系统。
他与其他IP类企业不同的是，它的消费动机并非传统内容公司的叙事驱动，而是“形象驱动”，像MOLLY的撅嘴、LABUBU的尖牙，都不需要前置的故事背景，用户需要将自己的情绪、审美和身份认同投射进去。
这种“空白设定”在社交媒体时代的传播成本极低，用户无需学习世界观，就能参与二创、穿搭和场景搭建，从而在短时间内完成垂直圈层到大众消费的跨越。
加上盲盒机制进一步把消费者“购买”变成了“参与”，这种不确定性带来的惊喜感、抽中隐藏款的社交炫耀成就感、以及成套收集的强迫性满足感，共同构成了一套高复购、高分享、高话题度的消费闭环与情绪容器。
然而，这套情绪系统的本质是很脆弱的。泡泡玛特的IP价值主要来自用户当下的情绪投射，而非一个可以持续扩展的故事世界。大众情绪可以今天被LABUBU吸引，明天也可以被牛来带走，而这背后几乎没有可以看得见的规律。
也就是说，泡泡玛特不像迪士尼的米奇或三丽鸥的Hello Kitty那样，通过数十年的内容不断加厚情感资产，而是靠直接的情绪和状态连接，制造短期爆款，这种模式缺乏IP骨架叙事，也难以建立角色羁绊和世界观纵深，其热度高度依赖当下流行周期。
这种胜利并非真正意义上的IP运营上的胜利，而是一个超级符号在特定窗口期内引爆后带来的乘数效应。爆款既是收入支柱，也是流量支柱。一旦情绪阀门收窄或转移，爆款产出就会极速下降，这两重效益就会同时收缩，导致获客成本与库存压力加速上升，而成本上升又会进一步限制市场收益，形成一个负向循环。
泡泡玛特三季度营收的断崖式下滑，正是这组结构性矛盾的集中兑现，资本市场上的下跌也正是对这种高情绪浪潮回归后的价值出清。泡泡玛特管理层将其原因归结为2025年同期“高基数”导致，这当然是事实，但同期高基数能解释降幅为什么这么大，不能完全解释为什么降得如此普遍和极速。
爆款随机性与业绩稳定性的矛盾
数据显示，泡泡玛特2025年LABUBU所在的THE MONSTERS系列贡献了141.6亿元收入，占总营收的38.1%，而第二至第五名IP的营收总和也不及这一个系列。事实上，营收表现高度依赖爆品也是一把双刃剑。
衡量潮玩行业的一个关键点，不能依赖某一个IP的永恒流行，而是持续制造下一个爆款的能力。但持续制造爆款本身又是一个概率事件，这与资本市场稳定长期的价值期望之间天然存在矛盾。
这说明了一个比“LABUBU降温”更根本的问题，泡泡玛特的爆款引擎并非一台可以按季度排产的机器，它更像一个带有运气成分的筛选系统。这一点首席运营官司德本人也承认，他在2026年一季度就明确表示，“2025年靠运气，2026年要靠团队努力”。而问题在于，当面对的是IP生命周期的天然随机性时，努力所能改变的东西恐怕也极为有限。
而且，爆款的随机性会很大程度上加大公司的经营性波动，像LABUBU 4.0叠加的互动玩法、世界杯联名等催化因素在2026年第三季度上市后，表现并不理想，反而要消耗更多精力和投入成本。摩根大通将原因归结为内容资源有限与消费者审美疲劳的共同作用。同时新IP Supertutu、Merodi、KeyA首轮销售也表现平平，二手市场溢价也极为有限。尽管Zsiga近期在部分渠道售罄，但个别产品热销尚不足以证明接棒LABUBU成立，LABUBU与三丽鸥联名款以及Twinkle Twinkle等系列成熟产品仍在贡献销量。
数据显示，2026年上半年，MOLLY收入同比下降33.6%，曾经的王牌在LABUBU的阴影下增速远不及前者。而THE MONSTERS占比从34.7%降至26%，没有一个IP大到足以像2025年的LABUBU那样，以一己之力拉动整体增速回到三位数。
严格意义上讲，爆款的随机性本身不是问题——问题在于公司是否只有“押中爆款”这一条增长路径？
目前来看，泡泡玛特在2026年三季度亚太市场前六大IP贡献超过六成业绩，销售结构较LABUBU独大时期有所分散，这似乎是一个积极信号，但它更多是“爆款退潮后的被动分散”，不是其主动接棒的结果。尽管泡泡玛特选择了多IP签约战略来对冲爆款的随机性，但多IP战略又无法复制单一超级IP出圈时所释放的那种量级高度。资本市场往往期望的是前者，而公司焦虑的是后者。
而更关键的是，有一个更深层的矛盾在于IP运营的“出圈悖论”。IP影响力想要爆发式增长，就需要爆品出圈。但一旦出圈成为大众产品，原有核心粉丝又会因为“稀缺性降低”而流失，复购随之下降，最终出圈IP的销售会停滞在某一个阶段。从MOLLY到SKULLPANDA再到LABUBU，每一个主力IP都未能逃过这一轨迹。
乐园是第二曲线吗？
也许泡泡玛特自己也意识到了这一点，泡泡玛特开始打造城市主题乐园，试图把公司从“潮玩公司”变成“IP基础设施”，方向上可以理解，但财务上的帐似乎并不太清晰。
据了解，北京朝阳公园的POP LAND于2023年9月开业，2024年即实现盈利，2025年客流同比增长约70%，非本地客群和非亲子客群占比均过半。对于一个占地仅约4万平方米、不设大型骑乘设备的场景再现型乐园而言，这份运营成绩并不差，它证明了一件事：在空间受限的条件下，IP本身的引力可以替代设备规模，成为乐园成立的逻辑。
但泡泡玛特在北京项目中展现的“小体量、强IP、高迭代”的运营方式，与传统大型乐园还有很大差距，乐园在泡泡玛特整体品牌中存在感微弱，对年营收数百亿元的泡泡玛特来说，乐园的直接营收贡献相当有限，它更像一笔成本高昂的“非标投入”：重资产、重运营，其价值更多体现在IP的辅助赋能与品牌资产积累上。
尽管王宁明确表示不会以数量为目标盲目扩张，现阶段更重要的是积累乐园运营能力。可问题在于，乐园的回报周期是十年、二十年量级，而爆款IP的热度周期往往只有两到三年。当支撑乐园客流的核心IP进入退潮期，新的超级IP尚未接棒时，乐园的“IP赋能”逻辑就会面临需求端的压力。乐园可以成为IP基础设施的一部分，但它无法独自承担起对冲爆款周期的重任。
泡泡玛特是否有优势驾驭这种十年级的时间尺度？
而除了乐园，泡泡玛特在IP衍生上的多元化尝试也并不少：电影、游戏、手办、小家电等，方向上几乎覆盖了迪士尼式IP变现的主要路径，但这些尝试大多都未能形成有规模的第二增长曲线。
2026年5月，王宁本人坦承电影和游戏业务“都做的不够成功”。自研手游《梦想家园》停运，两年累计亏损近1.2亿元。小家电跨界进入的是一个竞争白热化的制造业赛道，IP溢价能否支撑功能性产品的定价，本身就是一个悬而未决的问题。
第二曲线难以形成的根本原因，不在于执行力，而在于底层资产的性质。迪士尼的衍生变现之所以成立，是因为它的IP在影视叙事中被反复“加厚”——每一次电影、剧集或舞台剧都在为角色注入新的情感层次，衍生品和乐园只是这个内容引擎的下游变现端口。泡泡玛特的IP则更像一个设计精密的“情绪容器”，它的价值来自用户当下的投射，而不是来自一个可以持续扩展的故事世界。当容器本身的吸引力衰减时，下游的衍生品类就无法反过来为容器“续命”。
换言之，第二曲线不是多做几个品类，多签约几家授权就能长出来的，它需要IP根系本身具备向内容、叙事、世界观等延伸的能力。泡泡玛特在形象IP的创造和商业化上已经证明了自己，但要从形象公司进化为内容公司，需要的是一套完全不同的组织能力、人才结构和时间投入——而这恰恰是爆款驱动的增长模式最容易掩盖、也最难在短期内补齐的短板。
估值逻辑在发生变化
段永平在泡泡玛特上的投资备受市场关注，特别是其近期的浮亏表现——约150港元的成本，近18-20亿港元的账面亏损，放在任何短线交易的尺度下看都足够刺眼。
他之前在2025年8月还表示“看不懂这门生意、不会碰”，却在2026年3月读完泡泡玛特财报后决定收回之前不投资的说法，核心变化不在于他忽然相信了LABUBU的持续性，而在于他看到了一组让他愿意下注的数字：2000亿港元的市值，对应130亿元人民币的年利润，商业模式已经跑通，且企业文化也被他认可。
关于段永平对泡泡玛特的投资，中国企业资本联盟副理事长柏文喜分析道，段永平成本约150港元、持股8.01%、浮亏约18~20亿港元，但他用卖Put（看跌期权）+分批建仓形式，且明确“持股不超10%”保持被动股东边界。他看的是10年维度的IP平台化概率，不是Q3同比。目前亏损不是逻辑证伪，而是他从看不懂到看懂再到愿意等周期的代价。
三个季度的股价波动，在一个以十年为单位的决策框架里或许承载的信息太少，不足以说明什么，但有一点似乎可以肯定，这笔亏损会成为资本市场重新评估泡泡玛特的契机：市场究竟应该用什么样的框架来为它定价？
过去两年，资本市场给出的答案是：先用“爆款叙事”把它推到一个不属于“随机性资产”的高度，然后在随机性重新显露时，用一场估值坍塌来完成清算。而如今，似乎变了。
此前，泡泡玛特被定价为一家“高成长平台”，2025年营收同比增长184.7%，净利润增长284.5%，投资者愿意为“下一个LABUBU”的可能性支付巨大的期权溢价。但当增速从三位数回落到个位数甚至负数时，就必须被重新放回“成熟消费品公司”的标尺下去审视——市场不会再为爆款的随机性支付平台级溢价，而是用稳态增长、现金流质量和可预测性来定价。
对此，天使投资人郭涛表示，的确，泡泡玛特爆款驱动的增长模式，天然和资本市场对稳定永续经营的估值假设存在冲突，市场需要重新评估泡泡玛特的估值框架，脱离过去高成长标的估值逻辑，切换到情绪消费品周期估值体系，不能再简单给予永续高增长溢价，应该把IP迭代成功率、用户留存、出海本地化能力等均作为核心定价指标，理性看待潮玩赛道天然的周期波动特征。
而泡泡玛特正在做的，似乎也正是这个方向，试图把自己从一个“爆款制造机”改造成一个“IP平台”——多矩阵推进的同时，海外运营的精细化、授权战略的局部收敛也同时在跟进。
如果它成功了，“随机性”对收入曲线的冲击会被组合的宽度和运营的深度所吸收，资本市场就有理由重新用稳定价值的框架来审视它；但如果它没有成功，或者不完全成功，那么爆款驱动的属性将长期存在，市场就需要用一套更合理的、允许波动但又能看清泡沫的框架来为它定价。
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FAQ回顾
段永平为什么投资泡泡玛特？
段永平在2025年8月曾表示看不懂这门生意，2026年3月读完泡泡玛特财报后改变看法，核心是看到约2000亿港元市值对应130亿元年利润，商业模式已跑通且认可企业文化；他以约150港元/股分批建仓，持股8.01%，浮亏约18—20亿港元。
泡泡玛特2026年三季度业绩为什么大幅下滑？
2026年三季度，泡泡玛特整体收益同比下降45%—50%，亚太下降65%—70%，美洲下降70%—75%。管理层归因于2025年同期高基数；更深层原因是营收高度依赖LABUBU等爆款，爆款退潮后新IP首轮销售平平，叠加内容资源有限与消费者审美疲劳。
泡泡玛特的商业模式是什么？
泡泡玛特的商业模式以视觉符号为入口、盲盒机制为放大器、IP矩阵为内容，属于情绪消费系统。其消费动机是形象驱动而非叙事驱动，用户将情绪、审美和身份认同投射到MOLLY、LABUBU等形象，盲盒的不确定性与收集感带来高复购、高分享和高话题度。
泡泡玛特靠乐园和IP衍生能否打造第二增长曲线？
北京POP LAND于2023年9月开业，2024年实现盈利，2025年客流同比增长约70%，但4万平方米小体量对数百亿元营收贡献有限。电影、游戏、小家电等衍生尝试未形成规模第二曲线，2026年5月王宁坦言电影和游戏业务不够成功，自研手游停运两年累计亏损近1.2亿元。
泡泡玛特应该如何被资本市场重新估值？
市场正从“高成长平台”和“爆款叙事”估值，转向成熟消费品或情绪消费品周期估值体系，更关注稳态增长、现金流质量、可预测性，以及IP迭代成功率、用户留存、出海本地化能力；不宜再简单给予永续高增长溢价，应理性看待潮玩赛道的周期波动。
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