资生堂一周动向：起诉奥乐齐 540元CPB与24.9元平替外观对撞

中国及旅游零售半年增10% CPB等三大品牌贡献六成销售额

公开信息显示，2026年上半年资生堂中国及旅游零售业务净销售额达到1914.06亿日元（约合人民币81.98亿元），同比增长10%。

该区域营收占集团总营收的38.4%，继续稳居集团第一大收入来源。SHISEIDO资生堂、CPB肌肤之钥和NARS娜斯三大品牌合计贡献了中国及旅游零售区域约60%的总销售额，成为这一区域增长的主要来源。

集团整体销售额为4989.65亿日元，与上年同期基本持平；核心营业利润和归母净利润分别上涨90%和211%。在降本增效持续推进的背景下，CPB作为核心品牌的市场定位维护对资生堂显得尤为重要。

540元CPB与24.9元LACURA外观相似 资生堂以不正当竞争起诉

近期，资生堂（中国）投资有限公司以不正当竞争纠纷为由，将奥乐齐（中国）投资有限公司、科丽思化妆品（上海）有限公司以及奥乐齐商业（上海）有限公司浦东第九分公司诉至法院，案件定于今年11月5日开庭。

引发诉讼的是奥乐齐自有美妆品牌LACURA旗下一款柔光焕采隔离霜。该产品售价24.9元，与资生堂旗下高端品牌CPB一款官方定价540元的隔离霜存在高度相似的外观设计，二者价差超过20倍。

两款产品均为长管设计，管体与管帽为深色，中间连接处为金色。法律人士认为，圆形瓶盖、金色瓶盖边、通体黑色瓶身以及瓶身文字三段式排列等特征，增加了消费者混淆的可能。

在中国市场，奥乐齐自有品牌占比已超过90%，LACURA正是其美妆个护线。有法律人士分析，资生堂选择以不正当竞争起诉，举证门槛相对更低，重点在于证明涉案包装装潢有一定影响、两者构成近似且足以引人误认；奥乐齐则可能以业内通用设计为由进行抗辩。

对于诉讼事项，资生堂客服表示暂未接到相关信息，奥乐齐客服称会记录问题并持续完善产品，科丽思方面则回应“正在走法律程序”。

19.9元清仓产品仍热销 诉讼反成反向种草

尽管案件尚未开庭，涉事的LACURA隔离霜并未从渠道下架。门店探访显示，该商品已进入清仓状态，售价降至19.9元。

同系列产品仍打出“少一分溢价，多一分实用”的宣传语，与19.9元护发素、22.9元身体乳等低价个护商品一同陈列在货架上。

资生堂的起诉反而推高了这款平替产品的热度。涉事隔离霜冲上奥乐齐个护美妆热卖榜前列，社交平台上出现“买回来研究一下再批评”等大量讨论。

业内观点认为，这一案件可能对采用自有品牌和相似包装策略的超市、平台形成警示：一旦包装设计容易让消费者产生混淆，就存在不正当竞争的法律风险。也有观点指出，若奥乐齐最终抗辩成立，则可能对主流消费品品牌带来另一重影响。

本文首发于 亿邦动力 官方网站

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