美的集团一周动向：电饭煲靠脸在韩国出圈 全面回收下沉渠道管理权

便携空调欧洲热销 冰箱牵头制定宇航标准

美的近期在海外市场与技术创新领域动作频频。

在产品端，一款名为PortaSplit的便携式分体空调因在欧洲市场热销引发行业讨论。该产品通过遵循法规导向的设计原则，成功切入欧洲当地消费者的生活场景，成为中国家电出海的现象级产品。

与此同时，美的冰箱在航天级技术领域实现重要突破。中国宇航学会近日公示的宇航团体标准计划项目中，美的冰箱作为唯一的家电企业，牵头制定了《空间站用半导体冷藏制冷器具》标准。其研发的大容量冷藏箱搭载SAC单原子催化技术，可实现苹果至少80天的稳定长效保鲜，该项技术将被推广至空间冷链运输领域。美的还将航天级技术理解下放至民用产品，推出微晶一周鲜、脉冲净化、冷冻超智能恒温等全食材原鲜解决方案，并自2026年1月1日起，为旗下冰箱、冷柜、酒柜全系机型提供压缩机十年包换服务。

迷你电饭煲因外形在韩国走红 网友二创表情包

美的旗下一款一人食迷你电饭煲近期在韩国社交平台意外走红。

这款产品本为简约软萌设计，但其加热与保温指示灯形似双眼，开盖按键则被解读为吐舌红唇，构成了拟人化的视觉效果。两台产品面对面摆放时更产生类似“亲吻”的画面感，激发了海内外网友的创作热情。围绕该产品，网友们创作了剧情故事、情绪表情包及谐音梗，黄色款更被调侃像“斗地主里的农民”。

面对这轮热潮，美的并未从设计角度进行解释，而是顺势推出配套表情包接梗。此番互动被市场解读为一种松弛的沟通姿态，为品牌赢得了年轻消费者的好感，也让这款产品的讨论重点从煮饭性能转向了情绪价值。

全面回收下沉渠道管理权 告别区域代理模式

美的集团在渠道端开启了一场深度变革。

从2026年8月起，美的正式终止与全国各级区域运营代理商的下沉渠道合作模式，收回此前下放的县域、乡镇终端运营权限，改为品牌厂家直接管控。原有的网点管理、供货调配、营销政策下达等工作，将全部并入美的数字化渠道体系，实现品牌总部与终端门店的直接对接，彻底压缩中间分销层级。

此次被收回管理权的下沉市场是美的家电销量增长的核心增量来源。改为厂家直管后，全国供货价格、促销方案与返利标准将实现统一落地，旨在解决传统代理商模式下长期存在的窜货乱价、区域政策执行不一等粗放管理问题。伴随业务模式调整，原区域合作公司已出台岗位协商安置方案，以内部岗位调剂及双向协商解决人员安置问题。

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