美的便携空调欧洲走俏 全球化布局仍存挑战

2026年夏季欧洲遭遇极端高温，当地居民制冷需求提升，美的旗下PortaSplit便携式空调在欧销量上涨。截至6月29日公开数据显示，2026年美的空调欧洲市场ToB端出货量突破20万套，较去年同期翻倍，其中德国市场上半年销量超6万台，西班牙、法国出货量同比增长108%。部分区域出现消费者支付4.99欧元购买到货提醒、二手平台产品溢价4至5倍的情况。

这款便携式空调主打免打孔、免专业安装、可随拆随走特性，适配欧洲当地建筑安装限制、人工成本高的市场特点。产品针对欧洲各国法规做了定制化调整，运行噪音控制在35分贝，符合德国夜间噪音管控要求，预充制冷剂1.99kg，符合法国2kg以下无需专人年检的规定，外机可移动，适配英国违建管控相关规则。

公开数据显示，欧洲便携式空调仅占当地暖通空调市场的6%至7%，年增长率约2%，属于边缘品类。当前美的这款产品的销量上涨未带动品牌其他家电产品在欧的关联销售，亚马逊德法站点相关搜索推荐以空调配件为主，未出现其他美的家电品类。亚马逊德国站用户评论中，“廉价”是出现频率较高的关键词。

2016年起，美的先后收购日本东芝家电、意大利Clivet、德国库卡、埃及Miraco等海外企业，目前东芝家电已实现扭亏为盈，Clivet仅在欧洲B端中央空调市场具备一定认知度，未触及大众消费市场，库卡工业机器人业务与家电主业的协同效应尚未显现。

美的2018年推出高端品牌COLMO，定位较国内高端品牌卡萨帝高20%至30%，瞄准菁英消费人群。该品牌目前尚未打开海外高端市场，欧洲消费者对其认知度较低。接近美的的知情人士透露，COLMO大量使用美的原有渠道，高增长目标下价格出现下探。2025年初京东平台数据显示，COLMO产品促销频率为卡萨帝的2倍。

截至2025年，美的海外自营分公司达50个，全球制造基地超60个，研发中心共38个，产品覆盖200余个国家和地区。2025年初美的内部会议内容显示，美的海外发展的速度、深度和广度与优秀企业相比仍有明显差距。

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