11点聊电商：Temu流量腰斩？SHEIN几乎退出？欧洲关税新政已致平台投流大幅缩减

整点电商：截止11点 ，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①俄罗斯头部电商Ozon宣布推进重大基础设施建设计划，将在阿尔泰边疆区建设一座超过10万平方米的全流程物流中心，以承接区域持续增长的线上订单，为布局俄罗斯市场的中国跨境卖家提供物流支持。 数据显示，2026年上半年，阿尔泰边疆区Ozon订单量同比增长2.2倍，活跃用户数量增长超过三成，单用户下单量提升60%；其中47%的订单来自人口规模低于5万的小城镇，村镇订单同比增长130%，下沉市场消费需求持续释放。当地入驻商家数量超过2700家，上半年总营业额达到33亿卢布，同比增长45%。此外，平台专属专区还为本地商家提供免费铺货和流量支持。 该物流中心建成后，预计可容纳2500万件商品，每日处理数十万订单，并配备高速自动化分拣设备，分拣效率达到人工操作的2-3倍。同时，结合区域内1500余个自提点，将进一步完善城乡配送网络。自动化设备的投入使用将有效缩短商品入库、分拣及末端配送周期，降低跨境商品尾程物流损耗和运营成本。 阿尔泰边疆区是俄罗斯远东地区的重要中转节点，新物流中心投入运营后，中国跨境商家在俄罗斯市场的备货和区域分拨效率有望进一步提升，家居、日用品、小家电等刚需品类的市场拓展空间也将扩大。业内建议，中俄跨境卖家可关注阿尔泰地区下沉市场机会，结合平台仓储基础设施优化海外仓备货策略，并利用区域流量专区提升商品曝光，借助完善的履约体系增强店铺转化率和用户复购。

②2026年7月10日，根据《境内企业境外发行证券和上市管理试行办法》，跨境快时尚企业SHEIN正式获得中国证监会境外上市备案批文，赴港上市的重要环节取得进展。根据相关规定，境内业务占比较高的企业赴港上市需完成证监会备案流程，此次备案通过意味着SHEIN的股权架构、数据合规以及境内运营主体资质等方面已完成监管审核。 备案文件显示，SHEIN计划在香港联交所上市，发行股份数量不超过3.42亿股。目前公司已完成境内备案，后续仍需等待港交所聆讯。业内机构预计，若聆讯流程顺利推进，SHEIN或将在2至3个月内完成挂牌，有望成为2026年全球规模较大的IPO项目之一，也是港股消费零售领域的重要上市项目。 从估值情况来看，SHEIN此次IPO目标估值为400亿美元，较此前市场传闻中的千亿美元估值水平明显下降。这一变化反映出全球资本市场对于跨境平台合规要求、海外贸易环境以及数据监管等风险因素的关注提升。 作为全球头部跨境电商平台，SHEIN的上市进程受到供应商及中小跨境卖家的持续关注。完成上市融资后，公司预计将进一步投入海外仓、供应链数字化以及全球合规体系建设，相关服饰、家居供应商或将获得更多业务机会。同时，监管部门对境外上市备案的严格审核也表明，跨境企业赴海外资本市场发展对股权结构、数据管理和经营合规提出更高要求，相关企业需持续完善合规体系。

③2026年7月11日，eBay官方确认平台反馈系统出现重大技术故障，导致卖家反馈档案数据异常、自动评价功能大面积延迟或失效，全球多地跨境卖家的账号表现数据受到影响。 该故障最早于6月18日被卖家在社区论坛反馈，随后持续发酵超过一个月。多位卖家表示，店铺近1个月、6个月及12个月周期内的正负评价数量出现反复波动，数据前后存在不一致情况；部分原本应被清除的差评重复出现或无故消失，对店铺绩效判断造成干扰。同时，自动反馈机制运行异常，部分商家在6月30日完成34笔订单交付后，发货超过8天仍未收到系统自动评价，正常运营流程受到影响。 卖家向客服咨询后获悉，该问题属于平台已知技术漏洞。7月6日，平台管理员发布编号为ALERT16721的内部预警，但由于平台取消了统一故障查询日志，卖家无法自主查看修复进展，数据核查及后续处理渠道受到限制。 反馈分数会直接影响商品曝光、账号评级以及广告权重，数据异常可能导致买家信任度下降、流量减少，长期还可能造成店铺绩效误判并触发流量限制。业内建议卖家保存订单物流截图、评价页面截图等相关凭证，持续记录异常数据；当前阶段可依据实际订单售后情况评估店铺服务表现，并关注平台后续公告。待系统恢复后，卖家应及时核对完整反馈数据，如因异常数据导致绩效扣分，可提交凭证进行申诉，以降低系统故障对经营造成的影响。

④7月13日，TikTok正式推出多项AI内容治理举措，针对平台AI生成内容管理进一步升级，同时完善用户AI知识普及体系及AI识别检测能力，对使用AI短视频开展带货的跨境卖家提出新的合规要求。 本次治理主要包括两大方面。一是推进全民AI素养普及计划。TikTok联合NAMLE及行业专家Henry Ajder推出AI内容识别指南，并配套发布教学视频，帮助用户掌握识别AI合成内容的方法。与此同时，平台还将上线应用内AI知识中心，提供AI内容识别技巧，便于用户在检索相关内容时辨别合成素材。此外，TikTok还将加大对NoFiltr、树莓派基金会相关AI科普项目的资金支持，进一步扩大AI素养宣传覆盖范围。 二是升级平台AI检测技术，进一步强化对垃圾信息及虚假AI内容的识别与审核能力。随着识别算法持续优化，批量生成的AI虚假种草内容、篡改产品实拍画面以及伪造产品使用效果的带货短视频，将更容易被平台系统识别并拦截。 此次政策释放出更加明确的平台监管信号。过去依赖AI批量生成图片、制作虚假对比视频等低成本内容运营方式将面临更高合规风险。随着用户识别AI内容能力不断提升，虚假宣传素材的转化效果也将进一步下降。同时，平台审核机制升级后，具有误导性的AI广告内容将被直接下架，情节严重的账号还可能面临店铺限流及健康分扣减等处罚。 业内建议跨境卖家及时优化内容运营策略，将AI主要应用于文案创作、视频剪辑等辅助环节，避免篡改产品真实外观及使用效果；发布AI生成内容时主动进行标注，并增加实物实拍素材比例，提升内容真实性；同时严格避免AI虚假种草、夸大宣传等违规行为，以符合平台不断完善的AI内容治理要求，降低账号运营风险。

⑤近期海外知识产权权利人集中发起多起批量维权诉讼，涉及服饰、家居、运动等跨境热门类目，大量SHEIN、Temu等平台中国卖家被卷入相关纠纷，涉案店铺可能面临商品下架、账户资金冻结以及高额和解赔偿等风险。 目前，多起联邦诉讼已正式立案，维权范围覆盖版权印花、潮流商标、经典插画以及运动品牌标识等多个IP领域。俄罗斯艺术家Anna Zvereva委托律所提起版权诉讼（案号2026-cv-01473），针对22款原创印花图案进行维权，涉及约400家店铺，主要销售印花服饰、家纺及家居产品；英国潮牌Corteiz发起商标维权（案号2026-cv-05674），重点排查各大跨境平台未获授权销售相关商品的商家。此外，闪亮靴子青蛙插画版权案件（26-cv-02683）以及锐步Reebok商标侵权案件也已同步启动，海外IP维权力度持续提升。 此类批量TRO诉讼覆盖范围较广，处罚措施较为严格。未经授权使用印花图案、品牌LOGO或插画形象，均可能被认定为侵权，单款侵权作品法定赔偿金额最高可达15万美元。平台可能直接冻结店铺回款，未及时应诉的店铺还可能面临永久封禁风险。由于服饰、家居卖家通常依靠印花设计提升产品吸引力，相关产品更容易触及版权风险。 行业合规人士建议，相关卖家应立即开展全店SKU排查，清理未经授权的印花、插画及品牌标识素材，并替换为原创或合规设计。新品上线前，应核验图案及文字商标的权属情况，避免随意使用外网插画或海外品牌元素。如已收到法院诉讼通知，应尽快寻求涉外知识产权律师协助处理，降低潜在损失，并建立长期素材审核机制，减少后续侵权风险。

⑥近期社交媒体巨头Meta紧急下架Instagram全新的AI生图功能，海外社交平台对AI素材创作的监管进一步收紧，也将对跨境卖家的内容生产和广告素材合规带来影响。 此次被下线的争议功能支持用户通过@公开Instagram账号，直接调用他人公开肖像及作品内容生成AI图像，并且在上线初期默认允许公开内容被引用。该机制随后引发美国演员工会等机构抗议，被认为存在较高的肖像权侵权风险，同时可能增加恶意生成图像、诈骗及虚假内容等安全隐患。Meta最终判断该功能未达到合规要求，并将其全面关闭。 此次事件释放出海外平台加强AI内容监管的信号，未经授权抓取公开内容用于AI素材制作的方式将受到限制。此前部分跨境卖家通过批量使用外网博主图片、公众人物肖像以及同行原创内容，再利用AI进行二次生成制作广告素材和页面内容的做法，未来将面临更高合规风险。 未来，Instagram、Facebook等Meta旗下平台预计将进一步提升内容审核标准。未经授权的AI合成素材以及搬运后二次创作内容，可能面临流量限制、内容下架及账号处罚等措施。其中，服饰、美妆、家居、潮牌等依赖图文营销的品类，相关违规风险将进一步增加。 业内建议跨境卖家及时调整内容制作策略，停止使用未经授权的外部素材进行AI修改，优先采用原创拍摄内容或获得正版授权的素材。同时，AI生成广告图片需符合平台规则并进行必要标注，以降低肖像权、版权等合规风险，适应欧美市场持续加强的AI内容监管趋势。

⑦近日，中东头部电商平台Noon推出全新的新卖家广告补贴激励方案，为新入驻商家提供冷启动和增长加速两阶段广告扶持。符合条件的卖家最高可获得1000美元等额现金返还，以及1500本地货币广告启动金，以降低进入中东市场的广告投放成本。 本次激励共分为两个阶段，参与条件明确。 第一阶段为30天新广告启动福利。平台开放三种广告类型，单类广告最高可申领500本地货币补贴，三类广告累计可获得1500本地货币补贴。卖家需在入驻30天内，将商品广告500本地货币预算全部消耗。平台提醒卖家及时关注广告预算消耗情况，若未完成该要求，将无法参与第二阶段补贴计划。 完成第一阶段要求的店铺，可进入第二阶段，在60天周期内享受广告费用1:1等额返现，单个账户最高返现金额为1000美元等值现金。 平台表示，所有补贴将在广告开通满60天后统一进行核算，并最晚于下一季度末发放至卖家账户余额，相关资金可直接用于站内广告投放抵扣。 业内认为，中东线上消费需求保持稳定，但广告投放成本一直是新卖家拓展市场的重要门槛。此次推出的双阶段广告补贴计划，有助于缓解新店冷启动阶段的资金压力，适用于家居、3C、美妆等主流品类卖家开展商品测试和推广。

⑧10点电商：截止10点，你错过了哪些电商圈大事儿小情？让我们一起来帮你盘点 >>>

邦报道

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