李宁一周动向：豪掷十年长约签下库里 剑指全球化与篮球市场复苏

官宣十年长约签约库里 争夺战尘埃落定

李宁在激烈的球星争夺战中胜出，正式与美国篮球巨星斯蒂芬·库里及其个人品牌Curry Brand达成一项长达十年的深度合作。此次合作标志着库里在结束与前合作伙伴安德玛的长期关系后，最终选择与中国运动品牌李宁携手。根据披露的信息，李宁将获得Curry Brand的全球经营权，而库里本人则拥有对产品设计的控制权以及以其个人品牌签约其他运动员的独立运营权限。

合作模式复刻“韦德之道” 覆盖多元运动场景

此次合作并非简单的代言，而是旨在深度共建品牌。合作将以篮球和高尔夫为起点，并覆盖运动生活等多元场景。在产品端，双方已启动相关产品的规划工作；在渠道端，消费者未来可通过李宁渠道购买库里品牌产品，并且双方计划在中国和美国市场开设Curry Brand独立门店，以推动品牌的全球化发展。这种赋予球星品牌独立运营权的模式，与李宁此前成功运营“韦德之道”系列的经验一脉相承，旨在打造一个超越签名鞋的独立商业生态。

借力巨星提振核心业务 全球化扩张面临高投入

签约库里是李宁在篮球品类承压背景下的一次关键战略布局。2025年，李宁篮球品类零售流水同比下滑19%，占公司总零售流水比重降至17%。公司管理层曾表示，这是受到国内篮球市场整体低迷及主动控制订货的影响，但强调将继续坚持对篮球品类的投入。通过此次合作，李宁旨在巩固其在篮球领域的专业心智和市场地位，并借助库里的全球影响力为开拓国际市场、连接新世代消费者打开空间。2025年，李宁海外市场收入为4.27亿元，仅占总营收的1.4%，全球化突破需求迫切。

然而，这笔重磅合作也意味着高昂的财务成本。据外媒报道，合作的基础保证金高达每年3000万美元。以李宁2025年29.4亿元人民币的净利润计算，仅此一项十年期的支出就占其全年净利润的相当大比重。这要求李宁必须成功将库里的影响力转化为实际的销售增长与市场份额，尤其是在亟待突破的海外市场，才能让这笔长期投资物有所值。

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