霸王茶姬进军韩国 首尔三店同开排队超3小时

霸王茶姬于2026年4月30日正式进入韩国市场，首尔江南、龙山、新村三店同步开业。开业当天订单火爆，部分门店排队时长超过3小时。

开业当天，线上点单系统在5分钟内涌入超过600杯订单后崩溃。位于江南区的门店排队人数超过600人，平均等待时间超过3小时。开业两周后，周末排队时长仍稳定在两小时以上。5月中旬，江南旗舰店应用程序显示前方等待时间长达202分钟，店内正在制作的饮料超过606杯。

社交媒体上的话题热点从早期韩国女团成员张元英的推荐，转向消费者真实体验。韩国消费者将“白天喝茶，瞪眼到天亮”话题推上本土热搜，衍生出“失眠神器”、“睡眠刺客”等热梗。有韩国消费者在社交媒体发文称，喝完“伯牙绝弦”后心跳加速，效果“比三杯冰美式还猛”。另有用户分享饮用“万里木兰”后的体验，称当晚彻夜未眠。

针对上述现象，有接近品牌的知情人士透露，该产品在中国市场亦被称为“睡眠终结者”。在韩国，相关消费体验内容进一步传播，韩语点单攻略、甜度搭配指南等内容在韩国年轻人的社区中自发流传。有上海门店店员表示，该店每天接待十几组专程打卡的韩国顾客，甚至有韩国旅行社将“霸王茶姬体验”加入上海一日游行程。

在运营层面，霸王茶姬进入韩国市场采用“直营+本地团队”模式，核心管理由中国派驻，门店运营与市场营销团队则以韩国本地人为主。品牌并未将自己定位为传统“奶茶”，而是打出“东方茶拿铁”的标签，门店设计保留了完整的东方美学元素。除霸王茶姬外，泡泡玛特、大疆等其他中国品牌在海外市场也出现了当地消费者自发追捧的现象。

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