361度海外收入暴涨125.4% 新兴市场网点超1253个
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2026-05-11 10:49
361度在报告期内海外业务收入同比激增125.4%。这一数据直接体现了该品牌体育出海战略的进展，其策略是在“一带一路”及新兴市场快速布局。
目前，361度在海外已拥有超过1253个销售网点。市场反馈显示，其增长逻辑主要依靠高性价比产品占领市场份额。
针对品牌全球认可度，有调研指出一个普遍问题，即顶级赛事赞助解决了品牌“被看见”的问题，但难以自动完成深度沟通。尤其对于年轻消费群体，他们的信息入口更多是社交媒体。
在更广泛的行业背景下，其他中国品牌采取了不同路径。例如，安踏通过收购获得全球品牌资产，其全球化已进入在坚持品牌基因前提下实现本地化运营的阶段。财报引用国际权威机构数据显示，安踏在全球体育用品行业已稳居前三。
专家建议，未来的重点在于本地化运营的深度和品牌价值传递的精度。这要求从单点曝光转向全链路运营，并加大本地化人才培养以融入不同市场社区。
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FAQ回顾
361度海外业务增长的主要策略是什么？
361度通过聚焦‘一带一路’及新兴市场快速布局，以高性价比产品占领市场份额，并在海外建立了超过1253个销售网点，驱动了收入增长。
中国体育品牌全球化的不同路径有哪些？
主要路径包括：361度的新兴市场高性价比扩张，以及安踏通过收购国际品牌获得全球资产，并进入在坚持品牌基因前提下实现本地化运营的阶段。安踏已位列全球行业前三。
中国体育品牌提升全球认可度的关键是什么？
关键是从依赖顶级赛事赞助的“单点曝光”，转向包含深度本地化运营、品牌价值精准传递、全链路运营以及培养本地化人才的全方位策略，以融入不同市场社区。
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