元气森林投资2亿元建创新院 计划三年服务千家企业

元气森林近期在湖北咸宁投资近2亿元，建设并启用名为“咸宁创新院”的研发中心。该中心旨在为年轻研发人员提供支持，并以开放平台形式服务外部企业。官方信息显示，未来三年，该创新院计划累计服务上千家饮料企业，开发并生产数千个新品。

根据规划，咸宁创新院的试验基地将在三年内服务500家饮料企业，开发新品2000个。其配套的中试基地则将服务另外500家企业，生产健康饮品1500万箱。这一实体平台的落地，与品牌近期的营销动作相呼应。在五四青年节期间，元气森林上线了名为《独木可成林》的青年态度短片。短片内容聚焦于街头弹琴的快递员、装扮外卖车的骑手等普通人的“分叉”人生选择，核心文案为“不是每条路都要走直线，把每次分叉都活成主场”。

品牌在短片中传递的理念，与其自身发展历程存在关联。接近品牌的知情人士透露，元气森林创始团队最初来自游戏行业，此次跨界进入饮料领域本身即被视为一次“分叉”。官方将瓶身上的“气”字解释为，既是气泡水的物理口感，也隐喻着“不被定义、向上生长”的青年精神。

在产品层面，元气森林相关研发负责人介绍，为应对年轻人社交场景的变化，品牌已推出茶酒、零酒精可乐风味饮料等产品。在品牌内部发起的“元气森林创造营2044”活动中，一款名为“糙米乳”的谷物植物蛋白饮品获得高票，这被视作品牌进入该新赛道的标志。

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