霸王茶姬一周动向：净利润腰斩后加速出海，日本现高仿门店

2025年净利润腰斩，海外业务成增长亮点

霸王茶姬2025年全年净利润从25.16亿元下降至11.71亿元，出现明显下滑。第四季度业绩由盈转亏，确认了盈利压力。在国内市场，单店月均GMV从高峰期的57.5万元下降至33.74万元，降幅显著。

海外市场成为其业绩报告中为数不多的亮点。 2025年，霸王茶姬海外GMV同比大幅增长84.6%。公司计划在2026年新增约200家海外门店，并将该年定为“海外筑基年”，显示出战略重心向海外倾斜的明确信号。

与龙井茶品牌达成战略合作，推出浙江限定新品

霸王茶姬与“龙井茶”品牌达成战略合作，双方将共同推进龙井茶全产业链的数字化升级与全程溯源。此次合作旨在将钱塘、越州等龙井茶地理标志产品更清晰地呈现给消费者。

作为合作落地的一部分，霸王茶姬推出了浙江限定新品系列，包括原叶鲜奶茶“风荷映月”与茶特调“橘柚荷龙井”。两款产品均以溯源龙井茶为茶底，计划于4月30日在浙江省内所有门店上市。

韩国市场成功引爆，海外扩张策略深化

霸王茶姬在韩国市场的拓展取得显著成效。2026年春季，其首尔门店在江南、新村、龙山等核心商圈亮相，采取了“未开店先预热”的营销策略，成功在社交媒体上制造话题。这与其2025年海外市场GMV同比增长84%的表现形成呼应。

公司海外单店营收表现优于国内，这进一步坚定了其出海战略。除了东南亚市场，霸王茶姬正将韩国等市场作为新的增长重点，试图在竞争激烈的海外茶饮市场建立品牌认知。

日本出现高仿门店，品牌设计遭像素级抄袭

霸王茶姬在出海过程中遭遇了品牌形象被抄袭的问题。一家位于日本大阪、名为“CHARMING TEA SFOP”的茶饮店，其品牌Logo、杯套设计、手提袋花纹乃至菜单排版，均与霸王茶姬的设计高度相似。该店将霸王茶姬标志性的闭目京剧花旦形象，替换为了盘发穿和服的女性形象。

此事引发了网络热议，霸王茶姬官方客服回应称已关注并记录相关问题，同时明确表示该门店并非其官方店铺。这一事件也从侧面反映出，霸王茶姬以“京剧花旦”为核心的东方美学设计，已具备较强的品牌识别度和文化影响力。

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