春季出游带动即时零售增长：淘宝闪购“踏青”搜索量环比增长超6倍
作者：龚作仁 文章来源：Laborer
2026-03-20 14:50
作者：龚作仁 文章来源：Laborer
2026-03-20 14:50
邦小白快读
阳春三月，春分已至。昼夜平分间万物复苏，春日出游场景正加速释放即时消费活力。淘宝闪购数据显示，3月以来，“踏青”、“露营”相关外卖及商品搜索量环比增长超6倍；“风筝”、“帐篷”、“野餐垫”等春游必备物品，以及户外用品、防晒防护等品类的搜索量均实现翻倍增长。
过去，春游意味着需要至少提前一周采购物资、整理行囊。如今，消费行为正在悄然发生变化，越来越多人选择通过即时零售平台“按需下单”。淘宝闪购数据显示，出行装备、户外用户销量显著增长，三明治、水果、果切盒、春日特调饮品等鲜食外带商品，以及防晒霜、驱蚊液等户外出行用品的即时配送需求也同步爆发。
“以前出门要背大包小包，现在人到营地，东西就送到了。”一位露营爱好者感慨道。从野餐食材到户外露营用品，即时零售将原本割裂的“线上选购”与“线下体验”无缝衔接，让消费者在户外营地、公园草坪上也能感受到即时购物的便利。这种“零负担”的出游体验，释放了大众的户外探索潜能，也进一步引爆今春的踏青热潮。
随着天气回暖，人们投身户外的热情逐渐高涨。淘宝闪购数据显示，3月以来，全国“风筝”搜索量环比增长141%，成为春日外出运动热潮的生动写照。在亲子领域，跳绳的订单量增长2.3倍，呼啦圈和足球的订单增长分别达到67%和57%，显示出家长更倾向于带动全家“动起来”。
在大件装备方面，帐篷及其配件的订单量环比增长达51%，野餐垫的平台搜索量环比激增287%，印证了“拎包入住”式露营的普及。而雨伞及遮阳伞订单量激增2.7倍，液体蚊香环比订单增长1.1倍，则为舒适度提供了更多保障。此外，叉勺筷套装订单量环比增长1.1倍，望远镜订单量环比增长43%，GPS设备订单量增长76%，则折射出春游正向“自然探索、深度游玩”进阶。在运动用品领域，女士运动装订单量环比增长67%，骑行用品订单量环比增长52%，佐证了“春游+运动”的融合趋势，踏春出游正在成为全民健身、亲近自然的重要方式。
在“吃”这件事上，“不时不食”的健康理念更加深入人心，传统节令食品正转化为潮流单品。淘宝闪购数据显示，3月以来青团订单量环比暴涨690%，稳居榜首。今年的青团口味更是迎来了创意大爆发：不仅有腌笃鲜、笋丁烤麸等“咸口”经典，更涌现出豆沙麦乳精、椰椰榴莲、泰式咸奶酪等创意甜口，彻底刷新了味蕾想象。与此同时，季节限定的樱花味饼干、春糯豆香饼干、艾草全麦卷饼等零食订单持续走高，珞珈樱花拿铁、樱花奶昔、桑葚发光瓶等“春日特调”饮品，已成为露营时尚达人手边的标配。
在户外野餐场景中，时令水果、果切、水果捞及烧烤食材则是野餐篮里的“主角”。其中，杏李订单量环比增长超过3倍，桃子订单环比增长九成，果切和水果捞品类的订单环比增长分别为61%和70%。在轻食领域，主打“春野风味”的沙拉备受追捧：马兰头搭配春笋与豌豆尖的“春野三蔬沙拉”、桃花风味酱汁鸡胸沙拉、以及香椿嫩芽拌豆腐等特色菜品的订单量显著攀升。
春天的来临也激发了“春菜”消费的热情，其中，苋菜订单量环比激增2.3倍，蚕豆增长逾2倍，草头和荠菜的订单也双双翻倍。此外，燕麦、荞麦等粗粮组合的订单量攀升至87%，厚重的冬季饮食正逐渐被春季时令中更新鲜、健康的食物所取代。
淘宝闪购的数据不仅揭示了整体趋势，更生动刻画了中国版图上不同城市的“春日性格”。受气候与文化差异影响，各地消费者的购物车呈现出鲜明的地域特征：
视线向南，广州与深圳的气温率先攀升，当地关注点已从“初春”转向“初夏防护”。两地花露水订单量分别增长167%和107%，防晒类商品显著增长，“防晒溯溪战”已成为大湾区春日户外的标准动作。
相比之下，北方的春天多了几分料峭与活力。在北京，风筝的订单量环比增长309%，趁着春风放纸鸢成为最流行的休闲方式；而在更北的长春，保温杯订单量环比逆势大涨96%，体现了东北消费者“既要踏青也要保暖”的务实哲学。
作为露营文化的先行区，长三角地区的消费数据则极具代表性。上海、杭州、苏州的风筝订单量分别上涨1.8倍、13倍和3.6倍，显示出江南地区对传统春季民俗的热爱；同时，野餐垫的订单在上海、长沙和苏州等地均出现倍数级增长。而能量胶、瑜伽用品、防晒衣等细分品类的热销，也折射出江浙沪地区用户彰显精致格调下的“生活仪式感”与“轻运动风尚”。
地域特色消费的升温，离不开即时零售对商业模式的深刻重塑。“3月以来，来我们店里通过淘宝闪购下单露营装备的顾客明显多了起来，像野餐垫、防潮垫、防晒品以及时令果蔬等品类也在逐渐走高。”城西银泰淘宝便利店海蓝店的负责人感慨道。他认为，随着越来越多的优质商品可以实现30分钟送达，“说走就走”正在成为年轻人春游出行的全新趋势。
暖春时节到来，“踏青经济”全面升温。即时零售已经成为连接线下场景与线上供给的关键基础设施。依托"30分钟万物可达”的服务能力，不仅满足了消费者对时效性的极致追求，更潜移默化地影响和改变着人们的出游习惯与生活方式。据悉，淘宝闪购的春日时令专场已全面上线，消费者输入“时令上新”即可进入会场页面。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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FAQ回顾
淘宝闪购春季踏青相关商品搜索量增长了多少？
淘宝闪购数据显示，3月以来“踏青”、“露营”相关搜索量环比增长超6倍，风筝、帐篷、野餐垫等春游必备物品搜索量均实现翻倍增长。
春季即时零售有哪些热销的节令食品？
青团订单量环比暴涨690%，口味包括腌笃鲜、豆沙麦乳精等创意口味。杏李订单增长超3倍，桃子增长九成，时令春菜如苋菜订单激增2.3倍。
不同地区春季即时消费有哪些特点？
广州深圳防晒驱蚊用品增长显著；北京风筝订单增长309%；长春保温杯订单逆势增96%；长三角地区风筝和野餐垫订单呈现倍数级增长。
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