霸王茶姬一周动向：官宣进军韩国市场 海外GMV连续两季增长超75%

海外GMV连续两季增长超75% 门店达262家

根据霸王茶姬2025年第三季度财报，其海外市场表现强劲，已成为重要的增长引擎。报告期内，海外GMV（商品交易额）突破3亿元人民币，占当季总GMV的3.8%。这已是其海外GMV连续两个季度实现同比增长超过75%，环比增长也超过25%。

截至2025年9月30日，霸王茶姬在海外共拥有262家门店。其中，马来西亚市场是其海外布局的核心，门店数量已达196家，并在2025年10月突破了200家。其他市场如新加坡、印度尼西亚、泰国、越南、菲律宾和美国也均有门店分布。

进军韩国市场 首尔三店齐发瞄准高端茶饮

霸王茶姬于本周宣布正式进军韩国市场，这是其全球化战略的第八站。品牌计划于2026年第二季度在韩国首尔开出首店，并同步开设另外两家门店。首店选址在首尔核心商务枢纽江南区，另外两家门店则分别位于核心零售娱乐商圈龙山的I'Park Mall，以及年轻人聚集的大学城新村，旨在实现对首尔核心消费场景的覆盖。

据悉，霸王茶姬计划在韩国市场采取高端定位策略，产品单价预计定在6000-9000韩元（约合35-50元人民币），以填补当地高端现制茶饮市场的空白。在正式开业前，品牌已通过社交媒体进行文化渗透，并获得了部分韩国艺人的关注，为市场进入预热。

此次进入韩国市场，是霸王茶姬在2025年相继开拓印度尼西亚、美国、越南和菲律宾市场后的又一重要海外动作。同时，品牌在其他海外市场也在持续拓展，例如在泰国清迈的两家新店已开始试营业，位于中国澳门的首店也于近期启动试营业。

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