10点聊电商：服饰克重材质功能不符或夸大 抖音电商出手整治了

整点电商：截止10点 ，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①智能眼镜市场正进入快速增长阶段。根据Counterpoint Research最新发布的报告，2023年全球AI智能眼镜出货量同比增长42%，预计到2027年整体出货规模将超过1000万台。 依托语音交互、实时翻译、AR导航以及物体识别等AI功能，这类设备已在医疗、制造、物流等B端应用场景中展现出显著价值。同时，苹果Vision Pro的推出进一步推动了消费级市场的关注度和行业竞争。 目前，微软、Meta等科技公司正加快相关产品与技术布局，通过技术升级和规模化生产推动价格逐步下探，以拓展更广泛的消费级市场。不过，电池续航能力及隐私安全问题仍是制约智能眼镜大规模普及的主要挑战。 在全球竞争格局中，依托完善的供应链体系，中国厂商已在中低端市场占据重要份额，并在全球智能眼镜产业发展中发挥着关键作用。

②亚马逊墨西哥更新了平台物流政策。消费者只需将来自墨西哥、美国、日本及欧洲等地区的商品合并至购物车，且订单总额达到299墨西哥比索，即可享受免费配送服务，无论商品发货地为何。该政策覆盖超过6000万件商品，包括时尚、电子、家居及收藏品等多个品类，旨在扩大可购商品范围并降低跨境购物运费门槛。 值得注意的是，此政策同样适用于非Prime会员，使普通用户无需订阅会员即可享受包邮。此外，首次在亚马逊墨西哥购物的新用户，其首笔由亚马逊配送的订单无需达到最低消费金额即可获得免费配送。亚马逊表示，其新的人工智能助手Alexa+已进入提前体验阶段，将对Prime会员免费开放，未来将通过扩大选品及优化配送，进一步提升购物便利性。

③亚马逊针对卖家，尤其是欧洲本土账户的KYC审核进行了全面升级。除了常规的视频验证外，平台新增要求卖家提交由税务局盖章的近12个月纳税身份证明。此措施通过结合静态的官方纳税记录与动态身份核查，旨在更严格地打击法人身份与实际运营者分离的“替身店铺”。 目前，亚马逊审核员的绩效与关闭非真实经营店铺直接挂钩，使视频验证成为一场针对“替身”的较量，而非单纯流程操作。卖家在面对审核时，常见难题包括对店铺财务和运营细节（如收款、还款方式）不了解，或无法现场提供相关证明文件，这通常会导致认证失败。 专业服务机构凯漩跨境创始人指出，视频验证的核心在于展现“真诚”，而“真诚”需建立在对店铺所有运营细节的充分掌握基础上。对于法人身份与运营细节不明确或已认证失败的店铺，全程协同的专业培训与陪练成为规避风险、提升通过率的关键策略。

④根据Similarweb发布的2026年2月份数据，东南亚主要电商平台的网页及移动端总访问量普遍出现下降趋势。在Shopee和Lazada两大平台覆盖的所有东南亚站点中，访问量较1月均有所下滑，显示市场增长动能减弱。其中，Shopee越南站访问量下降最为显著，跌幅达到31.17%；Lazada菲律宾站访问量下降16.31%，受影响最为严重。 与此同时，市场动态及平台规则调整频繁。印度尼西亚1月贸易顺差达9.5亿美元，已连续69个月保持顺差，而TikTok Shop by Tokopedia要求创作者在入驻及提现时提交税务信息。越南电商市场中，TikTok Shop表现突出，在春节前6周销售额占比52%，略高于Shopee的48%。 在打击假货和违规仓库方面，泰国、菲律宾及马来西亚持续高压监管：泰国单日查处案件涉案金额累计超过3800万泰铢，菲律宾扣押仿冒货品货值超3亿比索。在成本与规则方面，Shopee泰国站对符合条件的COD退货包裹收取每件8美元跨境退货运费，TikTok Shop马来西亚站对每笔成功订单收取0.50林吉特平台支持费。 从选品趋势来看，各站点热销品存在差异：越南站春节装饰品需求明显，新加坡站农历新年产品热销，而菲律宾及泰国的Lazada平台则对户外电源、工具套装及汽车配件等品类需求较高。

⑤自2026年2月26日起，Shopee越南站为本土卖家推出了“商业建议”功能，该功能旨在为越南本土卖家提供个性化的店铺设置指导和商业推广计划支持，帮助他们更加高效地运营店铺并促进业务扩展。此功能将分阶段逐步向所有卖家开放，预计于2026年12月3日全面推送。卖家可通过“卖家频道 > 首页 > 商业建议”路径进入该功能。其核心优势在于数据驱动，通过分析每个店铺的实际运营状况和表现，提供定制化的优化与推广方案，帮助卖家在关键决策点做出更精准的判断，避免仅凭主观经验。此外，该功能还将帮助卖家及时了解平台的最新项目和促销工具，从而有效提升店铺销量和业务增长效率。

⑥为了遵守巴西《消费者保护法》的相关规定，自2026年3月6日起，Shopee巴西站将下线“最低购买数量”功能。自该政策生效后，所有商品将仅支持1件起购。对于在2026年3月6日前已经上架并设定了最低购买数量的商品，系统将自动移除该规则。平台建议卖家在截止日期前检查巴西站点的店铺，并适时调整相关设置。若经营策略依赖于单次销售多件商品，卖家可考虑通过创建组合套装、调整定价或修改商品规格等方式来适应新规。

⑦支付平台ShopeePay宣布与蚂蚁国际旗下的支付生态Alipay+完成对接。此次合作使得ShopeePay用户能够接入覆盖全球100多个市场和超过1.5亿家线下商户的Alipay+跨境支付网络。合作内容已于3月5日公开，双方将通过技术对接，整合马来西亚DuitNow、韩国ZeroPay等本地支付方式，使用户能够在合作商户处便捷支付，并享受透明的汇率及现金回馈。此次跨境支付服务的首期将面向新加坡用户开放，支持其通过扫码在全球多个国家的线下商户进行即时付款，无需携带现金或兑换货币。同时，公告提到，新加坡电子钱包在线下支付的渗透率持续上升，预计到2030年，数字钱包将在所有线下交易中占据44%的份额。

⑧印尼中央统计局（BPS）3月2日公布的数据显示，2026年1月印尼实现贸易顺差9.5亿美元，自2020年5月以来已连续69个月保持顺差。该顺差主要由非油气贸易产生的32.2亿美元顺差抵消油气贸易22.7亿美元的逆差。1月出口总额为221.6亿美元，同比增长3.39%，其中非油气出口增长4.38%，达到212.6亿美元，主要受棕榈油等动植物油脂、镍及相关产品、电机设备等初级产品和资源加工品拉动。同期进口总额为212.1亿美元，同比大幅增长18.21%，主要由非油气进口增长16.71%推动，反映出国内需求旺盛，尤其是资本货物进口大幅增长35.32%，显示投资与生产扩张意愿强烈。从贸易伙伴角度看，印尼最大的贸易顺差来自美国（15.5亿美元）和印度（10.7亿美元），最大的贸易逆差则来自中国（24.7亿美元）和澳大利亚（9.6亿美元）。总体来看，印尼经济结构依赖资源性商品出口创汇，同时由于投资与生产需求强劲带动进口，而油气部门持续呈现逆差。

⑨以色列以星航运发布公告，对当前地区局势下的运营情况进行说明。公告显示，以色列两大主要港口阿什杜德港和海法港目前均保持正常运作，相关船舶按照既定计划靠港，以色列航线的货物预订也在持续正常受理。 对于危险品货物运输，以星航运表示将依据当地主管部门的指引进行临时性调整。 此外，以星航运旗下集装箱船“Zim Australia”号还参与了从海外召回医疗人员的运输任务。该船在首次航行中已成功运送18名医疗人员，按照计划，两次航行预计将共计运送40名医疗人员。业内人士指出，该船在此次人员运输任务中的关键作用，可能引发市场对以星航运参与政府相关运输安排的关注。

⑩谷歌宣布在德国柏林市中心设立全新的“谷歌人工智能中心”，旨在将DeepMind、谷歌研究（Google Research）以及谷歌云（Google Cloud）团队整合在同一平台下，提升协作效率。该AI中心是谷歌在德国总投资55亿欧元计划的一部分，该计划将持续至2029年，旨在全面扩展其在德国的技术基础设施。作为具体投资举措，谷歌计划在德国黑森州迪岑巴赫建设全新数据中心，同时扩展慕尼黑和法兰克福的现有站点。谷歌委托德国科隆经济研究所的分析显示，到2034年，生成式人工智能预计每年可在德国创造约4400亿欧元的附加值，凸显了该国在该领域的重要发展机遇。

邦报道

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