11点聊电商：熊猫IP+竹浆纸品 Royo Panda在东南亚书写纸品出海新篇

整点电商：截止11点 ，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①随着电商持续高速增长，商业研究机构Flywheel最新报告预测，TikTok Shop的母公司字节跳动有望在2030年跻身全球零售商前三。届时，TikTok Shop预计将占据全球零售市场14.6%的份额，年销售额将达到约1万亿美元，仅次于亚马逊（1.1万亿美元）和拼多多，超越目前全球最大零售商沃尔玛——后者预计排名第五，将是前五中唯一以实体店为主的公司。目前，TikTok Shop已在包括美国、英国、法国、德国及东南亚等17个市场运营。根据eMarketer数据，TikTok Shop已经成为美国最大社交电商平台，2025年销售额预计将超过150亿美元。美妆品类为平台主导品类，Medicube、Tarte Cosmetics、WavyTalk等品牌表现突出，健康保健、家居用品和女装也在快速增长。

②Shopee泰国站于2026年2月27日起更新子账号权限，以提升卖家在卖家中心、Shopee App及卖家端等渠道的一致性和安全性。更新后，主账号若希望子账号能执行发货操作，必须同时授予其“发货”和“订单管理”权限。若主账号希望子账号能够在所有渠道编辑运输设置（如开启或关闭货到付款功能、启用或停用物流渠道等），还需单独授予“编辑运输设置”权限。此项措施旨在加强账号安全管理，明确权限边界，并要求主账号为子账号单独配置运输相关权限。

③Wildberries于3月2日宣布推出全新的入驻系统，专为新卖家设计，旨在简化开店流程。该系统提供了升级后的入驻引导，帮助卖家从店铺激活到首次订单成交，逐步完成每一个关键步骤。系统在店铺激活后，会引导卖家依次完成账号设置（包括接受协议、填写信息、绑定支付、开启双重验证）、仓库设置（添加仓库、设定退货规则）、商品卡片（创建卡片、设置价格）及库存管理（添加商品至库存）等环节。每个步骤都配有详细操作提示，帮助新卖家快速掌握平台的核心工具和运营逻辑。此外，卖家还可以通过Wildberries为中国卖家设立的中文帮助中心，获取有关运营问题的详细指导。

④根据Pattern发布的《2026年澳大利亚电商消费者报告》，澳大利亚电商市场正在经历结构性变革，国际平台如亚马逊凭借其规模和基础设施优势不断扩大市场份额，从而对本土平台形成挤压。数据显示，亚马逊已经覆盖60%的澳大利亚消费者，同比增长了3.45%，活跃用户数达到880万，其中66%的消费者表示计划在亚马逊购物；Temu的销售额达到26亿澳元，用户覆盖率为47%，年增幅为24%；Shein的用户覆盖率增长至30%，成为主要市场中增速最快的品牌，增长率为15%。与之相比，本土平台Kogan的用户占比仅为15%，同比下降了6%。报告还指出，消费者的购物动机正从价格转向便利、信任和服务，只有42%的消费者仍将价格作为主要考虑因素，35%的消费者选择快速配送，而31%的消费者更关注Prime会员福利。此外，社交媒体正成为消费者快速发现新产品的重要渠道，67%的消费者通过社交平台搜索产品，随着TikTok Shop即将在澳大利亚上线，这一趋势预计将进一步加速。在品类表现上，亚马逊在图书与电子书、电子与电脑产品、服装鞋履及配饰等领域占据主导地位；Temu在服装鞋履及家居厨房用品方面表现突出；Shein则集中在服装鞋履及配件领域，同时开始在家居厨房和儿童产品上进行扩展；Kogan则在电子与电脑、家居厨房及DIY/家装类目中保持一定市场份额。

⑤根据市场研究机构YouNet ECI发布的2025年电商收入与消费报告，越南电商市场预计在2025年继续保持较快增长，但消费者在价格上涨和收入增长有限的背景下变得更加谨慎。数据显示，越南四大电商平台——Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki——2025年商品交易总额预计超过458万亿越盾（约176.4亿美元），同比增长26%，这一增速约为越南整体零售和消费服务业增速的三倍。然而，尽管电商整体规模扩大，交易数据已显示出消费需求承压的迹象。预计2025年第四季度，四大平台的商品销售量同比下降8%，但平均销售价格同比上涨33%。YouNet ECI指出，价格上涨主要是由于2025年电商平台提高服务费用，许多卖家因此上调商品价格以应对成本增加。随着价格上涨而收入改善有限，消费者开始将支出更多转向生活必需品，这一趋势预计将在未来继续。对于2026年，YouNet ECI预测，越南电商市场仍将保持两位数增长，但价格压力依然较高，资金实力有限的小型卖家和销售非正品商品的商家正逐步退出主流平台。数据显示，越南电商平台卖家数量减少超过5%，但每名卖家的平均收入增长33%，显示市场份额正在向大型品牌和授权经销商集中。YouNet

⑥印度零售科技公司Fynd正在加速其国际扩张步伐，将业务拓展至印度尼西亚等东南亚市场。这标志着这家由Reliance Retail Ventures支持的AI原生商业平台在区域增长战略上迈出了重要一步。Fynd提供一整套零售技术解决方案，包括线上店铺、库存与订单管理系统、供应链和物流协调工具，并深度融合人工智能技术以提升运营效率。该公司看到了东南亚市场超过405亿美元的电商机会，正在根据移动优先的消费者行为和本地复杂的跨岛物流架构，推广其统一的智能商业平台。Fynd希望通过帮助当地和国际品牌整合线上与线下渠道、优化仓储与配送网络，推动规模化增长，并在印尼等市场建立长期合作伙伴关系，以捕捉快速增长的数字商务需求。这一扩张不仅体现了印度技术出海的趋势，也显示出AI驱动的零售基础设施在新兴市场中的重要性和吸引力。

⑦英国知识产权局（IPO）宣布，自2026年4月1日起，将全面上调商标、专利和外观设计的官方费用，这是自1998年（商标）、2016年（外观设计）及2018年（专利）以来的首次费用调整，平均涨幅约为25%。具体而言，商标申请费将从170英镑涨至205英镑（涨幅21%），专利申请费将从60英镑涨至75英镑（涨幅25%），而单一外观设计申请费则从50英镑涨至60英镑（涨幅20%）。此外，商标续展费（在有效期内）、外观设计续展年费及商标异议/无效申请费等多个费用项目均有20%-25%的涨幅。对于跨境卖家而言，这意味着从申请、续展到后续维权的成本将显著增加。为应对此次涨价，卖家需在3月31日前完成以下三项关键操作：一、提交新的商标、专利或外观设计申请，以锁定现有费率；二、为将在2026年9月30日前到期的商标或外观设计支付续展费/年费；三、提前缴纳2026年4月或5月到期的发明专利年费。此外，报告还提醒，近两年英国商标抢注事件频发，维权成本随着官费的上涨而增加，卖家应尽快完成品牌自查，并考虑在涨价前处理潜在的抢注异议或无效申请，以最大程度控制成本。

⑧全球领先物流公司德迅（Kuehne+Nagel）宣布收购德国LSL-Lohm?ller Spedition und Logistik GmbH（简称Lohm?ller）的公路物流业务，收购预计将在2026年3月完成，但具体交易价格未公开。根据消息，Lohm?ller 2024年预计的公路货运业务收入约为2350万欧元（约合2776万美元）。德迅表示，此次收购的目标是进一步强化其在德国的市场布局，推动欧洲拼箱业务的增长，同时增强公司在欧洲的公路物流网络及端到端服务能力。

⑨Visa Conecta最新发布的《电商全景报告》显示，电商已成为巴西人日常生活的一部分，约86%的巴西人每月至少进行一次网购。特别是在Z世代中，这一比例达到91%，仅有1%的巴西人从未进行过网购。从购物时段来看，消费者偏好在下午（38%）和晚上（37%)购物，其中18至24岁的群体贡献了48%的购买量。在支付方式方面，信用卡（47%）和Pix（45%）的使用比例接近。报告还指出，移动端购物已成为主流，79%的线上交易通过智能手机完成。在购物渠道选择上，市场平台（Marketplace）占据主导地位，贡献了71%的购买量，而卖家自建站（20%）和社交网络/直接链接（8%）紧随其后，这表明平台化购物模式在巴西已经深入人心。

⑩巴西零售商Magalu推出了一项新的市场活动，将新入驻卖家的佣金费率从18%降低至9.9%，降幅接近50%。该优惠将持续至平台计算出卖家的质量指标为止，期间新卖家还将享受免运费和客户优惠券等激励措施。Magalu市场部门经理Diego Ferreira表示，此举旨在吸引更多卖家使用其平台并取得成功，借此扩大零售伙伴网络，丰富产品选择，提升价格竞争力和购物体验。对于现有活跃卖家，平台仍将提供参与商业活动、更高曝光度、物流解决方案、广告工具和绩效数据等优势，并根据其发展情况提供优惠券和活动联合参与等渐进式福利。预计到2025年9月，Magalu市场的累计销售额将达到126亿雷亚尔，2024年全年营收为190亿雷亚尔，平台现有超过35万名卖家和5000万名客户。

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