情绪消费“新年货”走俏 京东京喜自营AI、毛绒玩具热销
作者：龚作仁 文章来源：Laborer
2026-01-29 16:53
作者：龚作仁 文章来源：Laborer
2026-01-29 16:53
邦小白快读
马年春节临近，中国年货市场进入最后的蓄力期。
1月中旬起，国内各大线上电商平台和线下商超均已开启“年货节”，以新春年货为主题的各类商品扎堆上市，作者查看多家电商平台发现，除了传统的生鲜食品等必备年货品类之外，AI玩具、毛绒玩具等近一两年现象级的潮流商品，成为大人小孩热衷选择的“新年货”，为年货市场凭添一分新意。
2025年，AI玩具成为最火热的人工智能消费品赛道之一， 在人工智能加持下，玩具拟人化和即时反馈，让“陪伴经济”效应陡然放大，无论是儿童、年轻人还是老人，可以得到更多情绪价值，这构成了强大的市场驱动力。AI技术的爆发、产业链的全面升级，让原来越多传播玩具得以成为能互动、有温度、更懂人的“电子伙伴”。
在京东京喜自营官方店，来自产业带的高质价比AI玩具、毛绒玩具在年货节会场销量正红。
推出全球首款养成系AI智能生命体 京喜携手产业带探索创新玩具
随着AI玩具成为2026年年货市场的新宠，年货市场的玩家除了传统的玩具厂商，一些“新来者”也在积极备战春节，共同竞争今年的市场份额。
深圳米狗科技，原本是行业内领先的智能硬件厂商，背靠大湾区，整合珠三角智能硬件产业资源，为用户和企业提供AI智能陪伴等多个品类产品。
2025年下半年，该公司自主研发出全球首款养成系AI智能机器宠物玩具，通过人工智能大模型技术，结合硬件产品制造能力，针对儿童场景开发出一款陪伴儿童成长、给予儿童用户“生命教育”概念的AI宠物。
这款机器宠物玩具内置六个传感器，能感知温度、湿度、光线和抚摸，随着生命进程的“出生、长大、衰老、重生”不断感知用户的语言和行为指令，并进行点头、摇头等多种肢体动作回应。
在具体互动过程中，AI宠物会根据儿童用户的态度好坏，被塑造成不同的性格，用户善待它则温顺，反之则“炸毛”。这种情感反馈机制，击中了儿童渴望陪伴和被需要的心理，也在潜移默化中教会小朋友如何表达爱。
更巧妙的是，米狗AI生命体每200天左右会迎来一次涅槃重生，生命周期不断重复，让用户感受生命循环的完整过程，也让小朋友以更科学的视角看待生命。作为广东智能硬件产业带的创新企业，米狗科技不断通过各个渠道将好产品推向市场，今年年货节，与京喜自营共同推出这款创新玩具，试水新赛道。
京喜自营的消费趋势数据和市场洞察，让米狗科技全方位了解家庭用户需求，挖掘出“AI治愈科技”的精准目标客群，如孤独人群、单身人群等。京东完善的物流与售后体系，也让商家从繁琐的管理中解放出来，专注做好产品。
除了AI宠物，京喜自营平台上的AI智能对话奶龙、AI智能五子棋等产品，均以不同形态满足情感陪伴与知识获取的双重需求，也成为许多家庭年货清单中的“新宠”。
数据显示，自京喜自营年货节启动以来，京东站内“AI玩具”搜索次数同比增长125%。
而融合技术创新与情感需求的AI玩具行业则在2025年迎来彻底爆发。Statista数据显示，未来十年内，全球AI玩具市场将以约14%至16%的复合年增长率持续攀升，预计到2034年有望突破600亿美元。
毛绒玩具崛起 治愈系戳中过年消费心理
近年来，毛绒玩具正从传统玩具演变为承载情绪价值与社交属性的消费新载体。华经产业研究院发布的报告显示，2024年我国毛绒玩具行业市场规模已达143亿元，预计到2028年将增长至241亿元。
毛绒玩具凭借柔软触感和治愈属性，一直以来都深受消费者青睐。中国玩具和婴童用品协会数据显示，00后与90后已经成为毛绒玩具的绝对主力，占比分别达到43%和36%。
社交平台的热度也佐证了这种趋势，小红书上“毛绒玩具”相关话题浏览量已达22.1亿次；在抖音，话题播放量更是高达180.1亿次。
这种“为陪伴、情绪和治愈买单”消费行为，反映了人们对玩具品类需求的变化。京喜自营的毛绒玩具以高质价比受到消费者青睐。
马年即将来临，京喜与来自河北产业带的德聚仁合打造毛绒小马公仔迎来销售爆发，红色“赤兔”、灰色“乌骓”、白色“的卢”，瞬间成为爆款；新款抱竹子熊猫毛绒玩具，造型设计憨厚可爱，毛绒面料触感柔滑，同样迎来热销。
德聚仁合是河北玩具产业带的优质工厂，深耕毛绒玩具、公仔和卡通抱枕领域，拥有原创产品上百款，正版IP上百款，已经开发出2000多种毛绒玩具，旗下也有产品出口海外。
作为主要面向电商平台的产业带商家，其负责人称，虽然拥有运营能力，但玩具行业激烈的竞争也让其面临高度内卷压力。去年2月，德聚仁合入驻京喜自营，终于当上了“甩手掌柜”。工厂专注生产，选品、营销运营、客服、物流全部由京喜团队负责，得以将全部精力投入到更具价值的设计、研发和生产环节，产品的竞争力水涨船高。
在京喜采销团队支持下，德聚仁合开始将最新的、最具潜力的原创产品，在京喜自营进行首发。双方联合打造的鲨鱼毛绒玩偶系列上线即热销，精准满足了年轻人的情绪价值。
目前，德聚仁合原创产品数量占总体30%，利润和营收贡献却高达40%-50%，京喜自营也持续带动其进行原创玩具开发，在年货市场进行助推。
数据显示，今年1月年货节启动以来，京喜自营玩具品类订单量达近百万单，同比去年增长3倍，成交额增长近10倍。在京东站内，1月12日至21日，“AI玩具”搜索次数同比增长125%，“毛绒玩具”搜索次数同比增长103%。
此外，毛绒玩偶、靠垫抱枕、毛绒挂件成为销量前三的“爆款”品类，学生、白领及教职工构成了消费的主力军，三四线城市用户占比高达60%，其中广东、山东、河南的“剁手党”尤为活跃，生动展现了玩具市场的消费动力。
2026年的年货市场上，不仅仅是玩具品类的更迭，更是消费观念的升级——人们不再单纯为功能买单，而是为情绪价值和品质生活付费。
在这背后，京喜自营成功打通了产业带工厂与消费者之间的最后一公里。它让工厂敢于投入研发，敢于做原创，敢于把最合适的产品以最实惠的价格呈现给消费者。
即日起至2月23日，上京东APP搜“京喜”，即可享受AI玩具、毛绒玩具在内的全品类近百万款质价比年货，现货不用等、春节不打烊，年货礼品官方直降85折、敦煌文创礼盒及年货爆品2件8折、跨店满减每满300元减50元等多重优惠，为用户带来实惠便捷的新春年货采购体验。
在这个春节，无论是科技感的AI玩具，还是治愈系的毛绒陪伴，京喜自营都在用“又好又便宜”的甄选产品，温暖每一个人。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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FAQ回顾
2026年京喜自营年货节AI玩具和毛绒玩具的销售数据如何？
京喜自营年货节玩具品类订单量近百万单，同比增长3倍，成交额增长近10倍。AI玩具搜索量同比增长125%，毛绒玩具搜索量增长103%。
AI玩具有哪些功能特点？
AI玩具具备拟人化互动和即时反馈功能，如米狗AI宠物内置6个传感器感知环境，能根据用户行为塑造性格，每200天涅槃重生，提供情感陪伴。
毛绒玩具市场的消费主力人群和增长趋势是什么？
90后和00后是消费主力，占比达36%和43%。2024年市场规模143亿元，预计2028年达241亿元，社交平台话题浏览量超200亿次。
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