AI原生数字人落地年货节，京东数字人大规模商业化再下一城
作者：龚作仁 文章来源：Laborer
2026-01-28 17:28
作者：龚作仁 文章来源：Laborer
2026-01-28 17:28
邦小白快读
过了腊八就是年！京东年货节已于1月25日腊八前夜晚8点正式开启，带来一系列重磅福利，包括官方直降5折起、国补加补至高3000元等优惠福利。仔细看，京东直播间人气有点不一样！海尔、VAIO、a2、WHC等超百位知名品牌总裁集体空降发福利，人气王“马红红”撒红包雨，“徐霞客”卖起冲锋衣，“包拯”化身比价判官，“戴珍珠耳环的少女”试穿中式旗袍讲美妆……这不是穿越剧，而是京东AI原生数字人的直播现场。
随着年货节大幕拉开，京东AI原生数字人也正式上线，直播全面进入“AI原生时代”。这不仅是一次技术升级，更是数字人从“工具化”到“AI原生”的质变跃迁。当技术的力量支持实时生成任意形象、语音、动作与商品讲解时，数字人便真正实现了“万物皆可播”。
从“工具”到“AI原生” 京东数字人开启直播Next Level
过去几年，数字人虽热度不减但常被当作“降本工具”，并且传统绿幕拍摄成本高、依赖预设脚本、应用场景受限。随着大模型加速走向深度应用，新一代AI原生数字人应运而生：不仅成本更低，还能实现更自然灵动的交互，支持丰富玩法和多元场景。
京东AI原生数字人，基于京东JoyAI大模型，形象、语音、动作全部由AI生成，让真人、卡通IP、动物，甚至连石像都能走进直播间。
这意味着什么？对消费者来说，是更有趣、更沉浸的购物体验；对商家而言，则是更低成本、灵活互动、即兴发挥，甚至能承接复杂任务和创意内容的直播“新基建”。由此，京东AI原生数字人正式从工具走向个性化创造，执行复杂任务，发挥无限想象，这也标志着京东数字人在直播赛道再次领先一个身位。
总裁、吉祥物、古人齐上阵 年货节玩成“整活现场”
今年京东年货节，AI原生数字人不仅技术秀肌肉，更玩出了一场创意狂欢。
超百位总裁数字人“卷”进直播间。1月26日起，海尔、VAIO、a2、WHC等品牌超百位知名品牌总裁，将以定制数字人分身落地京东直播间，覆盖家电、3C、商超、时尚、健康、跨境等多个热门品类，带来海尔超越滚筒洗烘套装、WHC小红帽高纯度深海鱼油等爆品5折福利。
在京东JoyAI大模型支持下，京东年货节好运马IP形象“马红红”作为数字人福利官，还将在年货节期间随机现身各品牌直播间，上京东搜索“AI总裁”进入年货节会场，在各个直播间找到随机出现的“马红红”，就有机会解锁至高5万元大额红包。
此外，“马红红”还将与海尔数字人总裁组队开播，为观众分享统帅懒人三筒Pro、年度机皇海尔云溪4.0滚筒洗衣机等好物，带来直播专享价、海尔超越滚筒洗烘套装5折不限量、其他商品直播间下单至高返千元福利。
更有五粮液“小五”联合马红红开启播客创新玩法，将直播间变成一场文化感、趣味性与个性化福利兼具的沉浸式体验场。此外，直播间出现的五粮液核心产品也都享有专属福利！前100名用户下单还可获赠送小坛小酒。
还有古人数字人组团整活，直播自带剧情。在京东户外采销直播间，数字人“徐霞客”背着行囊一边分享徒步秘籍，一边带货凯乐石冲锋衣、开拓者登山杖和高驰智能手表，成了超懂带货的“跨界KOL”；铁面无私的数字人“包拯”，把京东家电家居直播间变为公堂，用判官断案的气场喊出电器底价，公正比价的人设让消费者闭眼下单；“戴珍珠耳环的少女”走出油画，在京东服饰美妆直播间里用雅诗兰黛小棕瓶修复肌肤，换上了三彩新中式提花旗袍、用阿玛尼红管唇釉化上了新年妆，对着镜头讲解服饰细节和美妆色号，艺术经典变成了直播间的流量密码；航海家“哥伦布”玩起次元穿越，在京东全球购采销直播间里带货麦卡伦威士忌，分享娇韵诗精粹的护肤攻略，转头又穿越到赛博世界玩任天堂Switch。
这些创意玩法背后，是京东AI原生数字人对“情绪价值”的精准拿捏，以及服务超5万家品牌商家的实践底气——既要实惠，也要好玩；既要效率，也要共鸣。当AI原生数字人不仅能卖货，还能做IP、讲故事、造氛围、玩梗破圈，直播的边界就被彻底打开了。
技术硬核支撑：JoyAI大模型让数字人“稳得住、玩得开”
AI原生数字人能够稳定长时间直播、表情灵动、交互自然，这一切背后是京东在技术上的深厚积累。依托京东JoyAI大模型，京东AI原生数字人实现了三大突破：
稳定生成分钟级长视频。基于流匹配技术构建了多模态协同驱动的数字人架构，采用DiT作为预训练视频生成底座，支持文本、音频、参考图像和姿态等多种控制条件输入，生成的数字人唇形匹配度高、表现力强，文本可控能力强。
解决行业内手部幻觉难题。创新性地结合了DPO强化学习和分布匹配蒸馏技术，通过自研的手部评价奖励模型构建高质量训练数据，显著减少手部幻觉的同时，将推理速度提升了6倍。
基于DiT模型的面部关键点监测，驱动各类AI原生数字人灵动表达。通过面部关键点检测与DiT模型的深度融合，实现了超强泛化能力。除了真人，还能驱动动漫、游戏，甚至石像角色。
值得一提的是，京东还上线“数字人直播间复刻”，商家仅需上传一段真人直播素材，能精准复刻主播形象、声线神态与直播间布景，更支持大姿态直播间复刻，数字人可实现90度以上转身、出镜、面部遮挡等自由姿态，动作流畅无违和，真人质感直接拉满，让每一场好的直播内容都能转化为可重复变现的数字资产。
AI原生时代已来，京东领跑数字人直播
当行业还在讨论数字人是否“够真、能用”，京东已将其推向“好用、爱用”的商业化新阶段。今年年货节，京东将上线超300个AI原生数字人，覆盖带货、IP活化、直播助手等多元场景，不仅为消费者带来一场文化感、趣味性与福利兼具的年货盛宴，更为商家带来高效、灵活、可持续、可复制的品牌增长新途径。
从“工具化”到“原生化”，京东AI原生数字人正在重新定义直播边界，并撬动直播电商的下一轮进化。在这场由AI驱动的深度应用变革中，京东继开启行业首次大规模商业化之后，再一次率先冲线。直播AI原生时代的序幕已徐徐展开。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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FAQ回顾
京东AI原生数字人基于什么技术？
京东AI原生数字人基于京东自研的JoyAI大模型，采用DiT作为预训练视频生成底座，结合流匹配技术和面部关键点检测，实现分钟级长视频稳定生成和自然灵动的交互。
京东年货节数字人直播有哪些创新玩法？
年货节期间，超百位品牌总裁数字人、吉祥物‘马红红’以及古人数字人如‘徐霞客’、‘包拯’等集体亮相直播间，通过剧情化带货、跨界KOL等形式，结合5折福利和红包雨活动提升购物体验。
AI原生数字人能为商家提供哪些价值？
京东AI原生数字人支持‘直播间复刻’功能，商家上传真人直播素材即可生成数字人分身，实现低成本、高灵活度的直播，覆盖超5万家品牌，提供可持续的数字资产变现方案。
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