飞书点跃BeyondClick出海新锐消费品牌报告：结构性筛选期 供应链为出海品牌核心优势

【亿邦原创】日前，飞书深诺集团旗下子品牌BeyondClick飞书点跃携手益普索Ipsos推出了《2025MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》，并公布了出海新锐消费品牌50强榜单。

相比于2024年，2025年MeetBrands榜单新上榜品牌33家，集中在消费电子、家用电器等领域，品类进一步精细化，且以独立站为重要经营阵地；毕业品牌16家，成长至下一阶段，基本实现全球系统性布局、在细分赛道有明确的心智锚点。

飞书深诺创始人兼CEO沈晨岗对亿邦动力表示，行业正迎来大量的新品牌进场，“现在是一个不进则退的市场，过去还在榜上的品牌，必须要在品类里持续向前，或者做品类延伸。成功或者失败，都能在榜单中有所体现。”

报告指出，纵观2025年榜单上榜品类变化，上榜品牌仍旧集中于“带电”品类，且具备清晰使用场景的品类持续上升，如运动户外、细分领域家居品等；潮流属性的非功能型品类回落，如潮流服饰、美妆护肤等。

从海外市场布局来看，新锐品牌的出海布局也正从单一市场转向多区域并行，在北美、欧洲保持高覆盖的同时，显著加大了对拉美、中东非、东南亚等新兴市场的布局。

而从营销的角度来看，品牌创意迭代的节奏显著加快，进入高频内容供给阶段。飞书深诺数据显示，行业平均素材的有效周期从2024年的超过20天，在2025年缩短至15.5天，平台推荐机制也更倾向于持续活跃；同时，95%的出海品牌已经在素材生产中使用AI；短视频的投放占比也将进一步扩大，成为主流的表达形态。

飞书深诺集团副总裁、BeyondClick飞书点跃负责人廖敏航则指出，2025年，品牌整体的营销预算增长相比2024年较为平缓，但在2026年初便迎来一个新的高峰，“从我们收到的营销需求来看，许多大型企业，都有超过20%的营销预算或业务投入。”

报告指出，消费品出海正进入一个“结构性筛选期”，供应链成为如今出海品牌的核心优势，交付的稳定性与制造成本同样重要。报告相关数据显示，相比于2024年，国际运输价格急剧回落，但仍有相当的波动性，且国际物流交付周期同比延长20%-30%。

为了应对风险，众多头部品牌采取了国内柔性供应链为核心、以海外本地化生产为补充的策略。比如，石头科技采用海外轻组装+本地服务中心模式，提升售后与交付稳定性；安踏集团则通过东南亚OEM分散部分生产风险。

报告也指出，进入新锐阶段的品牌，面临着四大能力陷阱：一是低质增长陷阱，竞争加剧下，品牌增长被“价格与流量”锁定，规模扩大，但利润率与复购率无法同步提升；二是本地化叙事陷阱，无法对让面向的品牌语言同步在海外适用；三是路径依赖陷阱，过度依赖单一市场或单一线上平台；四是数字化和业务脱节陷阱，盲目数字化导致了数据割裂、决策变慢、风险变高等。