11点聊电商：被年轻人“抛弃”的电视 2025年再一次进入寒冬

整点电商：截止11点 ，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①研究机构Emarketer发布的最新报告显示，TikTok正在推动美国社交电商市场的快速增长，预计到2026年市场规模将超过1000亿美元，2027年接近1190亿美元。在进入美国市场仅两年多的时间里，TikTok Shop在2024年的销售额激增了407%，预计到2027年将占据美国社交电商市场的24.1%。报告指出，到2026年，TikTok用户将覆盖超过一半的美国社交购物者，其成功的关键在于精准掌握年轻消费者的“娱乐化消费”需求，通过短视频和直播缩短内容到购物的转化路径。分析师认为，TikTok Shop在促进产品发现和激发购物欲望方面几乎没有对手，这一趋势也在新加坡等全球市场显现，直播购物已成为社交电商增长的核心驱动力。

②根据墨西哥税务总局的规定，自2026年1月1日起，Shopee墨西哥站点的三方仓订单增值税及所得税税率将进行调整。平台将依据卖家提交的税务信息确认其类型，例如符合“创新科技公司”认定的企业可享受所得税0%的优惠，并将在结算页面自动适用相应税率。目前相关税费由买家承担。如卖家未及时提供有效信息，系统将默认按增值税16%和所得税20%的标准进行设置。此外，使用墨西哥本地银行账户进行收款的卖家，在平台本地汇款服务上线后需进行自行报税；其他卖家则由平台统一代缴。Shopee提示卖家尽快通过线上表格完成信息填报，以确保享受准确的税率，并维持价格竞争力。

③Shopee发布公告，计划自2026年2月起在新加坡、马来西亚、泰国及越南站点征收5%的技术支持费。该费用将在订单完成后自动从销售额中扣除，适用于所有类型的卖家以及跨境直邮、官方仓库和第三方仓库等店铺模式。为了减轻卖家的成本压力，平台将在初期向符合条件的卖家提供不超过订单销售额5%的广告金，以支持店铺的推广和引流。此费用仅适用于生效后生成的订单。如果在订单完成前出现部分退货，将根据实际完成商品的数量进行计费；而订单完成后出现的退款则不会退还已扣除的费用。卖家可在订单详情页中查看每笔费用的明细。

④俄罗斯电商平台Wildberries推出一项名为“WB Сертификация”的一站式合规认证服务，该服务与国家级认证机构ГОСТЕСТ和СОЭКС联合推出，允许卖家通过个人后台在线申请产品合规证书与声明，以解决认证机构难以寻觅及流程耗时过长的问题。该服务的首个阶段针对莫斯科及周边州的卖家开放，支持在线申请及进度跟踪，后续将增加快递送样等认证功能。Wildberries与俄罗斯国家认可局合作，利用其权威数据增强平台的合规管理。此项服务旨在整合认证资源，以保障商品安全，平台计划在小范围内进行测试后，逐步扩大覆盖范围及商品类别。

⑤TikTok Shop不断为英国小企业提供增长机遇，目前超过20万家本地小企业通过该平台实现了营收翻倍。2025年黑五期间，平台平均每秒售出27件商品，销售额同比增长50%，日均6000场直播带动相关销售增长68%。此外，平台近期推出了75万英镑的“Shop Local”扶持计划，为中小企业提供资金支持，迄今已助力150万家英国企业，累计贡献16亿英镑的国内生产总值。数据显示，42%的英国消费者愿意通过TikTok Shop进行购物，其中年轻群体占比超过80%，有效推动了“发现型电商”模式的崛起。

⑥俄罗斯研究机构Rafinad（隶属于Kokoc集团）预测，到2025年12月，俄罗斯民众的新年购物支出将同比增长20%-25%，平均订单金额也将提升21%，这一现象反映了通胀压力与消费偏好变化的双重影响。消费结构方面显著分化：体育用品支出激增155.2%，礼品与鲜花增长129.5%，珠宝饰品、食品外卖、医药产品与数码家电的支出分别增长78.2%、74%、55.7%和44%，显示消费者对健康、休闲和个性化高端商品的偏好日益增强；与此同时，电商平台、教育和汽车配件等大众品类的支出有所减少，表明消费者的购物行为已从冲动消费转向更为计划性的采购。促销活动的转化率保持稳定，年波动幅度控制在5%-8%之间，显示出市场的成熟与消费者对季节性营销的适应能力。

⑦俄罗斯互联网巨头Yandex推出了一款名为“供应商直达”的零售媒体推广工具，旨在服务供应商。该工具允许品牌商在Yandex零售媒体联盟内的合作电商平台（包括Sportmaster、Citilink、Exist等）上统一投放广告，只需五分钟便可将营销活动同步至所有零售合作伙伴。此工具采用点击付费模式，并支持商品在站内搜索结果、分类页面及商品详情页展示。同时，提供统一的数据看板，以便追踪销售额和广告投资回报率等重要指标。Yandex零售媒体业务负责人玛丽亚·斯塔尔斯卡娅指出，该工具目前主要针对医药、食品、家电、汽车用品及体育器材等电商核心品类。预计到2026年，该工具将新增再营销及搜索广告功能，以助力品牌实现全渠道营销覆盖。业内预测，2026年俄罗斯零售媒体广告市场的规模将增长45%，达到1.2万亿卢布。

⑧俄罗斯电商平台Ozon发布的2025年度趋势商品报告显示，名人效应与民族文化认同成为消费热点。演员尤拉·鲍里索夫因获提名奥斯卡，其周边商品在3月7日的销量增长了9.5倍；冰球明星亚历山大·奥韦奇金攻入历史性进球后，4月21日相关商品销量激增114倍。此外，外长拉夫罗夫在活动中佩戴的“СССР”字样毛衣，其8月份销量提升了2.5倍。传统文化产品也颇受欢迎，总统普京提到的科科什尼克头饰在10月份相关产品需求增长近5倍。食品领域展现出多样化趋势，韩国火鸡面、海苔零食等亚洲商品备受追捧，传统俄式菜肴原料需求同样旺盛，奥利维尔沙拉食材套装、红鱼及鱼子酱的销量增长了5.6倍，而伊万茶饮品在10至11月期间销量激增28倍。

⑨Shopee宣布，为了降低卖家的出海门槛并协助其高效布局海外市场，将于2026年推出新店免佣政策，并扩大适用的站点范围。从2026年1月1日起，在新加坡、马来西亚、泰国、越南和菲律宾等站点成功开设的首个店铺，将自动享受前三个月的佣金豁免，每月免佣的订单数量上限为500单。此举旨在减轻卖家在初期试水和运营过程中的成本压力，为其探索新市场提供更大的空间，从而抓住跨境增长的机遇。

⑩俄罗斯电子产品零售商M.Video发布了秋季智能穿戴设备的销售数据，显示苹果与三星在销售额上占据主导地位，主要得益于其高端LTE型号的强劲表现。同时，小米、Redmi和华为在销量方面表现突出，主要覆盖大众及中端市场。在具体型号方面，Redmi Watch 5 Active、小米手环10及华为手环10成为畅销产品，以其高性价比、长续航及基础健康监测功能满足消费者日常需求。在高端市场，Apple Watch Series SE及三星Galaxy Watch 8 LTE等机型成为驱动因素，具备独立通信及进阶健康管理功能。该零售商指出，俄罗斯智能手表市场呈现出两极分化的趋势：高端用户倾向于选择功能全面的LTE机型，而入门级产品则是新用户首次接触智能穿戴品类的主要选择。

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