12点聊电商：快手漫剧再加码 单剧最高获4%额外投流返点及2万现金激励

整点电商：截止12点 ，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①PayPal最新数据显示，2022至2024年，中国商户通过PayPal完成的跨境支付总额年复合增长率达21%。基于公开数据和PayPal对不同市场的深度调访，PayPal洞察到以下趋势： 1、从优势市场到潜力市场，中国商品渗透率持续提升：在北美、英国、澳大利亚和新西兰等成熟市场，接近一半的PayPal跨境买家选择从中国购买商品。 2、热门品类从传统优势向高附加值扩展：海外买家从中国购买的热门品类主要集中在时尚、综合零售以及电脑类。除了服装、消费电子等传统优势品类外，中国商户在数字产品、软件服务、在线教育甚至汽车零部件等高附加值领域也展现出强劲的出海潜力。 3、社交媒体正在重塑消费者购物路径：在英国，社交媒体已超越传统搜索引擎成为消费者发现品牌的首要渠道，其中TikTok受到Z世代欢迎，而Facebook更受普遍偏爱；在德国，消费者通过浏览社媒内容激发购物兴趣，Instagram和YouTube成为找到心仪产品的主要平台；在澳大利亚，消费者的网购渠道正向社交媒体平台转移。

②亚马逊公司日前宣布将在2030年前向印度市场追加投资350亿美元，以加速其电商、云计算等核心业务的发展，并预计将为印度创造100万个就业岗位。尽管面对监管环境和当地竞争对手的挑战，亚马逊仍然将印度视作关键的增长市场，需积极应对来自沃尔玛旗下Flipkart以及Blinkit、Instamart、Zepto等即时配送平台的激烈竞争。亚马逊新兴市场负责人阿米特·阿加瓦尔指出，公司将致力于推动人工智能应用的普及，以加快印度的数字化进程，进一步巩固其在这一高潜力市场的战略布局。

③针对俄罗斯联邦储蓄银行行长格列夫提出的线上线下零售税收平等化建议，Wildberries母公司RBK发布声明进行回应，强调电商平台已成为国内重要的纳税主体，其税负水平高于传统线下零售商。声明指出，平台的商业模式为中小微企业提供了关键销售渠道，并依照国家政策支持其适用简化税制，同时通过无现金结算促进商业的合规性。Wildberries还参与了联邦税务局的试点项目，其平台商家的税务违规率仅为0.3%。公司认为，电商生态的构建有效推动了中小企业的数量增长，从而扩大了整体税收基础，其作用远超单纯的税收比较范畴。

④根据Emarketer最新报告，自2023年9月登陆美国市场以来，TikTok Shop迅速崛起，预计2024年销售额将实现400%的爆发式增长，2025年再增108%，达到158亿美元，目前已占据美国社交电商市场18.2%的份额。尽管Facebook Marketplace与Instagram合计约占市场75%的主导地位，但TikTok凭借其“娱乐+购物”的融合模式，持续吸引年轻消费群体，其社交属性已成为高效的产品发现引擎。报告指出，健康美容、家居时尚等类别表现突出，Z世代和千禧用户推动了以发现为导向的消费趋势。预计到2026年，社交电商规模将突破千亿美元，TikTok Shop通过名人直播、平台折扣等策略进一步提升用户的冲动购物体验，但未来仍需吸引更多品牌入驻以维持增长势头。

⑤俄罗斯电商平台Wildberries正在试行一项名为“联合支付”的新功能，允许用户与其朋友或家人共同筹集资金以购买商品。该功能现已在移动应用程序上线，用户可以选择感兴趣的商品并生成专属链接，以邀请他人参与支付，支持使用任何银行的银行卡进行转账。这项服务特别适合用于集体送礼或购买高价产品的场景。在筹款完成后，用户可以立即进行购买，若未达到目标金额，用户同样可以使用已筹得的款项购买其他商品或自补差额。Wildberries因此成为俄罗斯首个推出该联合支付功能的电商平台，预计将在几周内向所有用户全面开放。

⑥日本自民党税制调查会提出了税制修正案，明确将自2026年起全面取消对价值1万日元以下的进口商品消费税免征政策，所有进入日本市场的货物须统一缴纳10%的消费税。同时，此次调整废止了针对个人使用进口商品按海外售价60%计税的特殊规定，改为按照实际交易价格全额计税。此外，年销售额超过50亿日元的海外电商平台将承担代缴消费税的义务。此次新规主要针对以中国电商平台为主的跨境卖家，预计到2024年，日本小额进口商品中约九成将来自中国，相关商品五年内激增五倍，达到1.7亿件，引发本土零售商对“不公平竞争”的强烈不满。新税制实施后，低价商品的价格优势将受到削弱，平台需要投入资源建立税务合规系统，年销售额超过100亿日元的平台运营成本可能会增长30%-50%。这标志着全球跨境贸易“低价红利”时代的逐步结束，中国跨境电商需向品牌化和高附加值市场转型。

⑦Shopee的研究显示，94%的巴西消费者打算在今年圣诞节期间选购礼物，其中48%的购物者会提前三周或更早进行商品搜索。调查指出，巴西消费者平均计划购买5件礼物，热门品类包括服装、家居用品、美妆产品和电子产品。儿童是主要的送礼对象，58%的受访者表示会为孩子准备礼物，平均预算为400雷亚尔，其中童装和玩具最受欢迎。电商渠道继续占据主导地位，77%的消费者选择通过线上平台进行购物，免费配送、便捷的物流体验和优惠促销成为影响消费决策的重要因素。

⑧Shopee印尼站宣布，自2026年1月起，将对卖家管理费进行调整，并根据不同卖家类型与产品类别设定差异化的费率。其中，非星级卖家与星级/星级+卖家的费率介于2.5%至10%之间，而Shopee商城卖家的费率则在2.5%至11.7%之间。具体而言，非商城卖家的“生活方式”类费率最低为2.5%，而“电子产品”与“快速消费品”类的最高费率为10%；商城卖家在“生活方式”与“快速消费品”类所适用的最高费率可达11.7%。平台同时表示，卖家承担的运费、产品折扣及优惠券不收取管理费，此次调整不包括每笔已完成交易的1250印尼盾订单处理费，以及Xtra免费送货计划与Xtra促销活动相关的服务费。

⑨俄罗斯计划通过立法限制电商平台对自提点所有者施加的不平等条件，并禁止强制自提点仅与单一品牌网站独家合作。这一举措源于俄工贸部在国家贸易体系发展路线图草案中提出的相关措施，当局认为该政策将有助于释放商业空间并提升自提点的运营效率。然而，行业代表也指出，多品牌自提点的运营和管理协调将面临更大的挑战。据数据显示，截至2025年6月，俄罗斯百万人口城市的自提点数量已达51,000个，较去年同期增长了51%。该政策调整旨在应对日益增长的自提网络规模及行业规范化发展的需求。

⑩根据支付服务商“Долями”旗下的T-Data项目调研，数据显示58%的俄罗斯消费者通过购物来调节情绪，其中39%的消费者每周至少购物一次，19%几乎每天购物，消费频率较去年显著上升。此趋势与线上零售的普及密切相关，46%的消费者首选线上渠道购物，这也推动了Ozon平台的年活跃用户增加950万，订单量同比增长80%。从消费特征来看，消费者呈现“高频低价”趋势，60%的单次消费金额不超过2000卢布，远远高于去年11%的比例，而消费金额超过1万卢布的占比则从19%降至2%。追求良好心情是主要消费动力，最受欢迎的品类包括服饰鞋履（占60%）和美妆香氛（占34%），相关品类的占比同比实现翻倍或大幅提升。

邦报道

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